平面广告创意与设计pdf电子书版本下载

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1 绪论 1

1.1 平面广告的概念与分类 1

1.2 平面广告的历史沿革 7

2 平面广告设计实务与程序 12

2.1 平面广告的调研与策划 12

2.2 平面广告的创意与表现 14

2.3 平面广告的制作与发布 23

3 报纸广告设计 28

3.1 报纸广告的媒介特性 28

3.2 报纸广告设计实务 31

4 杂志广告设计 40

4.1 杂志广告的媒介特性 40

4.2 杂志广告设计实务 43

5 户外广告设计 50

5.1 户外广告的媒介特性 50

5.2 户外广告的功能与设计方法 56

6 招贴广告设计 60

6.1 招贴概说 60

6.2 招贴广告的媒介特性 65

6.3 招贴广告的设计方法 68

7 POP广告设计 72

7.1 POP广告的概念与分类 72

7.2 POP广告的功能与设计原则 77

8 DM广告设计 82

8.1 DM广告的概念与分类 82

8.2 DM广告的设计实务 86

附录一 1999-2003年中国广告经营情况一览表 93

附录二 广告画面设计原则 93

附录三 广告图像创作方法 95