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第一章　概述 1

第一节 应用写作的含义、特点与分类 1

一、应用写作的含义 1

二、应用写作的特点 2

三、应用写作的分类 4

第二节 应用写作的作用 5

一、宣传传播作用 5

二、组织管理作用 5

三、教育引导作用 6

四、信息互通作用 6

五、记录凭据作用 6

第三节 应用写作的历史沿革 7

一、殷商时期的应用文 7

二、春秋至秦汉时期的应用文 8

六、现代应用文 9

五、明清时期的应用文 9

三、魏晋南北朝时期的应用文 9

四、隋唐两宋时期的应用文 9

第四节 应用文的四大要素 10

一、应用文的语言 10

二、应用文的主旨 21

三、应用文的材料 23

四、应用文的结构 26

思考与练习 27

一、行政公文的定义与分类 29

第二章　行政公文 29

第一节　行政公文概述 29

二、行政公文的作用 30

三、行政公文的特点 30

第二节 公文的构成要素及格式 31

一、眉首（文头）格式 34

二、主体（行文）格式 36

三、行政公文的版记（文尾）格式 38

一、通知 39

第三节 常用行政公文写作 39

二、通报 46

三、报告 51

四、请示 56

五、批复 59

六、函 61

七、会议纪要 66

思考与练习 71

一、礼仪文书的含义 72

二、礼仪文书的特点 72

第三章　礼仪文书 72

第一节 礼仪文书的含义、特点和分类 72

三、礼仪文书的分类 73

第二节 几种常用礼仪文书的写作 73

一、请柬 73

二、邀请书 77

三、慰问信 79

四、感谢信 82

五、贺信 84

思考与练习 86

第四章　会务文书 87

第一节 开幕词与闭幕词 87

一、开幕词 87

二、闭幕词 90

第二节　会议报告 92

一、会议报告的含义、特点及分类 92

二、会议报告的写作格式 93

三、会议报告的写作要求 94

第三节　讲话稿 103

一、讲话稿的含义、特点和分类 104

二、讲话稿的写作格式 105

三、讲话稿的写作要求 106

第四节　演讲稿 109

一、演讲稿的含义、特点和分类 109

二、演讲稿的写作格式 112

三、演讲稿的写作要求 115

思考与练习 120

第五章　规章制度 121

第一节 规章制度的含义、特点和分类 121

一、规章制度的含义 121

二、规章制度的特点 121

三、规章制度的分类 122

第二节　规章制度的写作格式和写法 123

一、条例 123

二、规定、办法、细则 128

三、章程 136

四、制度、守则（准则、规则） 139

五、公约 146

思考与练习 149

第六章　求职信 150

一、求职信的含义与分类 150

二、求职信的特点 150

三、求职信的写作格式与内容 151

四、求职信的写作要求 153

思考与练习 154

第七章　常用文书 155

第一节　条据类 155

一、收条、领条和借条 155

二、请假条、留言条 158

第二节 启事类 160

一、寻物启事和招领启事 160

二、招聘启事 162

三、征文启事 164

四、招商启事 166

第三节 申请书 167

一、申请书的含义、特点和分类 167

二、申请书的内容及写作格式 168

三、申请书的写作要求 169

思考与练习 171

二、计划的特点 172

一、计划的含义 172

第八章　计划 172

第一节 计划的含义、特点与分类 172

三、计划的分类 173

第二节 计划的写作格式 174

一、标题 174

二、正文 174

三、落款 175

三、作出周密细致的安排 176

四、掌握语言的表述方法 176

一、熟悉工作性质和业务 176

二、弄清计划写作的程序 176

第三节　计划的写作要求 176

思考与练习 183

第九章　广告 184

第一节 广告的含义、特点与分类 184

一、广告的含义 184

二、广告的特点 184

三、广告的分类 186

第二节　广告文案 187

一、广告文案的含义 187

二、广告文案写作的格式 188

三、广告文案的写作要求 192

第三节 广告创意 193

一、广告创意的方法 194

二、广告创意的步骤 198

三、广告创意的原则 199

思考与练习 200

第十章　对联 201

第一节　对联的含义和特点 201

一、对联的含义 201

二、对联的特点 201

第二节　对联的分类 208

一、按对联的使用范围分 208

二、按上下联的关系分 211

三、按单句字数分 212

二、双关法 214

一、藏典法 214

第三节　对联写作技巧述略 214

三、比喻法 215

四、藏字法 215

五、嵌名法 215

六、拟人法 216

七、叠字法 216

八、拆字法 216

十一、谐音法 217

十、复字法 217

九、数字法 217

十二、回文法 218

第四节　行业用联写作方法简介 219

一、追溯历史 219

二、介绍产品 219

三、重义立信 219

七、说知心话 220

六、以情动人 220

五、嵌入字号 220

四、赋予哲理 220

八、祈福祝愿 221

思考与练习 221

第十一章　合同 222

第一节 合同的含义、特点和分类 222

一、合同的含义 222

二、合同的特点 222

三、合同的分类 223

第二节　合同的写作格式 224

一、标题 224

二、约首 224

三、正文 224

四、约尾 225

第三节　合同签订的步骤及注意事项 225

三、必须注意担保手段、减少风险 226

二、防止无效合同的发生 226

一、合同签订的程序 226

第四节 合同的写作要求 227

一、符合国家的各项方针政策及法律、法规的规定 227

二、遵循平等互利、协商一致、等价有偿的原则 227

三、合同的条款要齐备，内容要明确具体 227

四、合同的语言要准确，格式要规范 227

思考与练习 230

一、调查报告的含义 231

二、调查报告的特点 231

第一节　调查报告的含义、特点及其分类 231

第十二章　调查报告 231

三、调查报告的分类 232

第二节 调查报告的写作 233

一、调查取材 233

二、处理材料 234

三、写作成文 235

二、认真拟写调查计划 238

第三节 调查报告的写作要求 238

一、明确调查目的、确定调查对象及调查方法 238

三、调查要深入细致 239

四、主题要正确 239

五、优化谋篇布局 239

六、强化行文能力 239

七、集思广益、多修多改 239

思考与练习 246

第十三章　简报 247

第一节 简报的含义、特点和分类 247

一、简报的含义 247

二、简报的特点 247

三、简报的分类 248

第二节 简报的写作格式 249

一、版面格式 249

二、文章格式 250

二、领会领导意图，贯彻工作方针 252

三、篇幅短小精悍，语言简洁流畅 252

一、反映时事要点，配合重点工作 252

第三节 简报的写作要求 252

思考与练习 256

第十四章　经济活动分析报告 257

第一节 经济活动分析报告的含义、特点和分类 257

一、经济活动分析报告的含义 257

二、经济活动分析报告的特点 257

第二节 经济活动分析报告的分析方法 258

三、经济活动分析报告的分类 258

一、比较分析法 259

二、因素分析法 259

三、预测分析法 260

第三节 经济活动分析报告的写作格式 260

一、文章体的写作格式 260

二、表格体的写作格式 262

第四节 经济活动分析报告的写作要求 262

一、注意微观分析和宏观分析的统一 262

三、注意突出重点和反映全局的关系 263

二、注意现象和实质的统一 263

思考与练习 266

第十五章　学术论文 267

第一节 学术论文的含义、特点和分类 267

一、学术论文的含义 267

二、学术论文的特点 267

三、学术论文的分类 269

第二节 学术论文的选题 270

一、选题的原则 271

二、选题的方法 272

第三节 学术论文的资料搜集 273

一、搜集资料的原则 273

二、搜集资料的方法 274

三、资料的整理 276

第四节 学术论文的写作格式 276

一、刊发性论文的格式 276

二、单行本论文的格式 278

第五节 学术论文的行文要领 279

二、层次分明，有条不紊 280

三、充分论证，说理透彻 280

四、前后连贯，互无矛盾 280

一、思路清晰，提纲挈领 280

思考与练习 290

一、实习报告的含义 291

二、实习报告的特点 291

第一节 实习报告的含义、特点和作用 291

第十六章 实习报告 291

三、实习报告的作用 292

第二节 实习报告写作的原则与步骤 293

一、实习报告写作的原则 293

二、实习报告的写作步骤 295

三、论文式实习报告的文本构成 295

第三节 实习报告的通用格式 296

一、实习报告的标题 296

二、实习报告的正文 297

三、融会贯通，诚信治学 298

二、理论联系实际 298

三、实习报告的落款 298

一、选题得当 298

第四节 实习报告的写作要求 298

思考与练习 303

第十七章　颁奖词 304

一、颁奖词的定义 304

二、颁奖词的特点 304

三、颁奖词的写法 305

思考与练习 315

第十八章　总结 316

一、总结的含义和特点 316

二、总结的分类 316

三、总结的写法及要求 317

四、注意事项 319

五、总结与计划的关系 320

思考与练习 324

参考文献 325