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第一章 创意的基本原理 2

第一节 什么是创意 2

第二节 创意的基本要求 8

第三节 创意的基本原则 13

第二章 创意思维的主要形式 19

第一节 什么是创意思维 19

第二节 创造性思维的几种形式 25

第三章 媒体创意的方法和过程 42

第一节 从目标消费者身上寻找创意 42

第二节 创意的主要方法 46

第三节 创意形成的过程 57

第四章 数字时代的媒体发展 63

第一节 数字时代媒体发展的新趋势 63

第二节 数字时代的重要媒体 69

第三节 创意产业与媒体发展 82

第五章 数字技术改变媒体创作 90

第一节 数字技术成为媒体创作的新手段 90

第二节 从被动到主动：双向互动的传播新模式 98

第三节 从真实到虚拟：新美学观念的建立 103

第四节 Flash和“拇指文化”：新的艺术形式的出现 107

第六章 数字媒体创意的受众研究 112

第一节 变化中的休闲消费者 112

第二节 受众的心理需求 127

第三节 影响受众理解和接受创意的因素 132

第四节 媒体创意如何赢得目标受众 136

第七章 数字电影的创意 141

第一节 数字电影的发展 141

第二节 数字电影创意的构成及实现 143

第三节 动画电影的创意与创作 153

第八章 影视广告的创意 167

第一节 影视广告创意的基本原则 167

第二节 影视广告的构成及类型 172

第三节 影视广告的创意要点 179

第九章 网络广告的创意 186

第一节 互联网的属性和传播特点 186

第二节 网络广告的特点和创意法则 189

第三节 网络广告的主要形式 192

第四节 网络广告策划的方法与技巧 195

第十章 电子游戏的创意 202

第一节 国内外游戏产业发展现状 202

第二节 电子游戏的理论基础 205

第三节 电子游戏创意的要点 212

相关链接 216

第十一章 如何成为数字时代合格的创意人员 221

第一节 知识的积累 221

第二节 人格特质的锤炼 224

第三节 培养创新意识和创意能力 230

相关链接 237

链接1 《如何打开创新之门》 237

链接2 《创意必须突破“六种墙壁”》 239

参考书目 243

参考网站 245

后记 246