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第一章 新闻报道满足社会读者的需求 1

第一节 正面典型宣传社会化、成就报道民生化处理 3

1．重大新闻事件、重大信息披露等进行突出报道 4

2．重大典型人物报道展示好形象、传递正能量 5

3．从与民生之间的关联点着手报道企业新闻 8

4．解读企业在公益方面承担的社会责任 12

5．讲述企业与当地政府、员工与百姓的和谐故事 17

第二节 应对舆情问题把握“时、度、效”实事求是引导 20

1．充分及时报道企业典型公关案例 21

2．适时地、准确地回应企业自身出现的问题 22

3．适时澄清社会误解或者造谣影响较大的事件 24

4．运用责任“切割方法”报道既有企业的问题又有媒体恶炒的事件 26

第三节 在行业企业问题方面进行建设性建议型分析前瞻 28

1．做好重大突发事件报道应急预案 29

2．行业问题专业分析不回避矛盾 31

3．企业问题报道进行适当的舆论监督 34

第二章 策划让新闻更具价值 39

第一节 报纸版面理性统筹是进行新闻报道策划的前提 41

1．《环球周刊》、《油气周刊》、《市场周刊》三足鼎立 41

2．《油品营销周刊》、《工程·物装周刊》创刊完善五个周刊 44

3．《社区周刊》创刊丰富周刊多元结构 45

第二节 挖掘新闻选题源泉是提升报道策划水平的基石 47

1．报社内部有效的运作机制是获取重要线索的基础 48

2．利用“人脉”资源提高“商情”指数是获取新闻线索的关键 54

3．开掘信息资源进行新闻二次开发是获取新闻线索的捷径 58

第三节 结构模式多样呈现是新闻报道策划智慧的体现 60

1．按平行结构模式组稿 60

2．按射线结构模式组稿 61

3．按网状结构模式组稿 62

第四节 版面处理形式多样是渲染新闻报道主题的支撑 63

1．按集中整合式组版 63

2．按系列排比式组版 66

3．按综合连续式组版 68

第三章 报纸周刊提升行业性探索 70

第一节 专业人士就某一专业问题提供专业见解 72

1．《油气周刊》邀请专家解读油气理论与技术问题 72

2．《炼化周刊》邀请业内人士分析炼化行业发展趋势 74

3．《环球周刊》邀请学者解读国际石油石化行业新闻 75

第二节 与专家学者从业人员探讨行业性选题 76

1．关于国内石油石化行业热点问题的探讨 77

2．关于国际石油石化行业热点问题的探讨 79

第三节 邀请企业管理人员就行业问题进行解读 81

1．油田企业专家谈石油理论、经济与科技 81

2．炼化企业管理者分析炼化及相关行业趋势 82

3．业内人士谈油品与非油品经营体验实践 83

第四节 企业新闻进行行业性提升处理 85

1．以逻辑思维将企业振兴与行业发展关联 86

2．以纵向思维分析本企业产品的市场趋势 88

3．以横向思维从产销研分析产品结构调整 88

4．以逆向思维将企业经验进行行业启示 91

5．以聚拢思维寻找企业发展有益社会案例 92

6．以创新思维为企业业务发展找寻思路 93

第四章 行业报国际报道的社会功能 97

第一节 发挥守望人的功能 99

1．分析国际石油石化行业新闻事件 100

2．解读石油与国际政治等的相互关系 101

3．关注相关能源业对石油石化业的影响 105

4．与石油石化行业相关的社会责任 106

第二节 发挥教育的功能 108

1．推荐跨国石油石化公司经营理念 109

2．素描跨国石油石化公司重要人物 111

3．围绕油企发展所需寻找国际经验 114

4．回眸国际石油石化行业发展历程 115

第三节 发挥商业的功能 118

1．分析石油石化市场 118

2．跟踪国际科技前沿 120

3．剖析“走出去”典型 121

4．提示“走出去”环境 123

第五章 环球周刊：新闻化 可读性 127

第一节 选题力求新闻化处理 128

1．围绕全球石油石化重大新闻事件透析 128

2．围绕石油经济等宏大主题做专业解读 132

3．围绕行业难点深度剖析利弊得失 133

4．围绕专家著说尽其独家之言 135

第二节 言论紧扣新闻主题阐释立场 136

1．就某一学术或专业议题进行评论 137

2．配合报道的新闻主题进行点评 139

3．就相关新闻事件进行时评 140

第三节 借鉴西方新闻写作手法 141

1．讲究作品的客观性与平衡性 141

2．以《华尔街日报》体讲故事 144

3．专业术语进行文学化处理 146

4．宏观行业主题微观化解读 147

第四节 版面图（表、画）文并茂 150

1．新闻图片的运用，增强现场感 150

2．图表与地图的运用，增强直观感 152

3．漫画的运用，增强形象性 154

第六章 油气周刊：专业化指导性 158

第一节 突出专业特色 158

1．邀请名家撰文拓宽视野 159

2．短评助力专业观点竞争 162

第二节 树立企业典型 165

1．围绕重点工作进行集中报道 165

2．典型案例组合报道配发点评 167

3．典型石油经济报道起指导作用 168

第三节 展示人文特点 172

1．让企业与员工同发展理念扎根 172

2．让企业与社会共赢理念植根 178

第四节 挖掘科普特性 182

1．以通俗语言解说石油专业术语 183

2．用形象比拟来解释专业用语 183

3．运用类比方法进行解释说明 185

4．引入人物事件进行专业分析 186

第七章 炼化周刊：专题化 行业性 188

第一节 行业性凸显为企业决策做参考 188

1．解析行业难点问题 189

2．前瞻产品市场趋势 190

3．解读行业内外政策 191

第二节 探索深度报道提升行业性 192

1．行业解释性报道探索 193

2．行业调查性报道探索 196

3．行业前瞻性报道探索 199

第三节 把企业典型和人物报道做亮 202

1．炼化产销经验报道分解主题 202

2．人物小通讯力求鲜活生动 205

3．让数据为新闻报道增色添彩 212

第八章 营销周刊：故事化 贴近性 216

第一节 用小通讯通过一事凸显一人的个性 216

1．用矛盾的开头设置悬念 217

2．以生动的画面引发共鸣 219

3．用冲突的情节推进事件 220

4．以突出的引语引导进程 223

5．用惊异的结局吊足胃口 225

第二节 用多个故事、多个侧面反映典型人物 227

1．典型人物的正面讲述 228

2．典型人物的“反面”烘托 230

第三节 揭示经营管理新理念典型个案化 232

1．开拓油品市场案例 233

2．油企经营管理案例 235

3．非油经营典型案例 236

第四节 行业性选题进行有益尝试 239

1．行业性难点适度涉及 239

2．企业新闻社会化处理 242

第九章 物装周刊：案例化 关联性 244

第一节 分析物资装备及相关行业的发展趋势 244

1．对物资装备行业热点难点问题的分析 245

2．对物资装备生产企业新闻行业性提升 247

3．对相关产业关联热点问题的关注 249

4．对石油石化行业与物资装备行业联手发展的解读 251

5．对石油石化行业发展为装备业带来新商机的前瞻 252

第二节 物装部门安全及时经济保供报道策划特点 254

1．配合物装部工作主题策划报道 254

2．以征文方式加强企业典型报道 256

第三节 努力提升专业新闻作品的可读性 258

1．企业典型报道的软化处理 259

2．人物报道尽可能生动形象 263

第十章 社区周刊：民生化 人文性 268

第一节 以民生视角报道社区典型工作 269

1．以百姓体验便民服务角度报道 270

2．从小区建设惠及居民角度报道 273

3．和谐小区营造需要柔性故事 274

4．居家养老类报道让细节说话 276

5．企地合作类报道需写出共赢 277

第二节 以细腻笔调触碰社区多情故事 279

1．情感通过故事加以抒怀 280

2．打捞有细节的陈年往事 285

3．升华特殊能人的特别事 287

第三节 专题版面突出报道特色主题 288

1．围绕特别日子做的主题报道 289

2．围绕特殊主题做的专题报道 290

3．围绕社区活动做的组合报道 292

第十一章 新闻作品的三大特征 295

第一节 品位，让新闻作品高尚深邃 295

1．新闻作品体现国家层面与社会层面核心价值 296

2．人物通讯呈现道德规范的核心价值 299

3．工作通讯反映部门、行业问题给予警示 302

第二节 故事，使新闻作品吸引眼球 304

1．事件性报道借鉴文学手法进行表述 305

2．经验性报道通过讲述故事提升理念 307

3．人物类报道通过故事细节展现个性 310

第三节 文采，令新闻作品鲜活灵动 312

1．“浓妆艳抹”显才能 312

2．洗尽铅华呈平实 316

第十二章 人物报道的辩证思维 320

第一节 选择人物标准的辩证思维 320

1．先进人物与反面人物 321

2．新闻人物与冰点人物 323

3．特色人物与普通凡人 324

第二节 凸显人物个性的辩证思维 325

1．群体人物的个性与共性 326

2．个体人物的典型事迹与非典型事迹 329

3．个体人物处理矛盾的主要方面与次要方面 332

第三节 表现人物形式的辩证思维 335

1．详略（笔墨）对比 336

2．快慢（节奏）对比 338

3．头尾（意寓）对比 341

4．前后（意思）对比 343

第十三章 标题为新闻作品点睛 347

第一节 需把握标题间的内在逻辑关系 347

1．单一标题 348

2．引题主题搭配 349

3．主题副题搭配 350

4．引题主题副题搭配 351

第二节 需处理标题的概括与具体关系 352

1．专业化标题通俗化处理 352

2．抽象化标题具体化处理 353

3．一般化标题个性化处理 355

第三节 需追求标题的美学效应与效果 357

1．运用修辞手段拟题 357

2．巧用各类名称做题 361

3．利用员工语言制题 363

第十四章 编辑为新闻作品添彩 366

第一节 挖掘作品新闻源 366

1．作者原稿 367

2．见报稿件 368

3．修改评析 369

第二节 换个角度写新闻 370

1．从行业角度写稿 370

2．从社会角度写稿 372

3．比较点评与剖析 373

4．浅识中国新闻奖 376

第三节 编译作品本土化处理 380

1．编译作品需区分体裁 380

2．编译内容需有所扬弃 382

第四节 扬我所长并学人所长 386

1．报道内容突出自我特点 386

2．借鉴社会媒体表达手法 387

参考文献 390

后记 395