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01 从认识标志开始 10

1.1 无处不在的标志 10

1.2 标志为谁服务 11

1.2.1 企业 11

1.2.2 产品 11

1.2.3 社会活动 12

1.2.4 各类组织机构 12

1.2.5 个人 13

1.3 标志的功能 13

1.3.1 身份的象征符号 13

1.3.2 宣传与推广 14

1.3.3 创造价值 14

1.3.4 塑造品牌形象 14

1.3.5 涵盖性（深化交流） 14

1.4 标志的发展趋势 15

1.4.1 标志设计更加关注人文关怀 15

1.4.2 标志设计表现手法的多样化 16

1.4.3 更为复杂的形象与表现手法 19

02 好的标志设计是什么样的 22

2.1 易于识别、可记忆 22

2.1.1 快速传达 22

2.1.2 意想不到的效果与创意 23

2.2 避免图形相似的尴尬 23

2.3 通用性 24

2.3.1 标志设计应预留品牌的发展空间 24

2.3.2 标志设计应具有广泛的适应性 24

2.4 传递信息、树立品牌形象 26

2.4.1 传递信息 26

2.4.2 树立品牌形象 26

2.5 延续性与扩展性 28

2.5.1 延续性 28

2.5.2 扩展性 28

2.6 永恒的设计——引人注目与永久适用 31

2.7 文化性 32

2.8 可执行性 32

03 标志的类型 34

3.1 根据标志的表现形式分类 34

3.1.1 图形类标志 34

3.1.2 文字类标志 36

3.1.3 字图结合的标志 38

3.1.4 徽章 38

3.1.5 虚拟形象 39

3.1.6 屏幕类标志 39

3.2 根据标志内容分类 39

3.2.1 国家和国际组织机构标志 40

3.2.2 活动性标志 40

3.2.3 社会团体标志 40

3.2.4 公共导向标识 41

3.2.5 商业性标志 42

04 标志设计的前期准备 46

4.1 客户沟通阶段 46

4.1.1 有针对性地了解项目 46

4.1.2 听懂客户的潜台词 47

4.1.3 阐述设计过程、展现自我价值 47

4.1.4 建立现实联系 47

4.1.5 预知存在的风险 47

4.2 调查研究阶段 48

4.2.1 关注企业、行业、产品与受众 48

4.2.2 关注行业引领与竞争 48

4.2.3 调查受众群体的常用方式 49

4.2.4 整理调查方案 49

4.3 整理设计定位与设计概念 49

4.3.1 设计定位 49

4.3.2 标志的设计概念与策略 50

4.4 标志设计前期准备的案例分析 50

4.4.1 标志设计项目沟通阶段 50

4.4.2 设计定位 51

05 标志设计中的创意 54

5.1 标志设计中的创意思维 54

5.1.1 标志设计中常见的思维方式 54

5.1.2 标志创意思维方法 55

5.1.3 标志的创意过程 56

5.2 寻找灵感的途径 56

5.2.1 与自然元素、生活常态事物的碰撞与发掘 56

5.2.2 换个角度看自然元素与生活常态 57

5.2.3 传统艺术文化形态营养的摄取 57

5.2.4 优秀作品的灵感激发 58

5.2.5 头脑风暴 58

5.3 寻找设计创意的切入点 58

5.3.1 从深层内涵、理念出发 58

5.3.2 从文字形态出发 58

5.3.3 从文字的表象含义出发 59

5.3.4 从行业特有的图形、形态元素出发 60

5.3.5 从色彩特性出发 60

5.3.6 从地域性文化、历史传承角度出发 60

5.4 把想法通过草图快速表达出来 61

5.4.1 画设计草图的意义 61

5.4.2 关键词的图形拓展 61

5.4.3 图形的提炼与优化 62

5.4.4 草图的深化 63

5.5 整理创意思维的成果 64

5.5.1 根据设计策略整理创意思路 64

5.5.2 优劣创意的梳理 64

5.5.3 解决走进死角的办法 64

5.5.4 让淘汰掉的草图焕发新的生命 65

5.6 综合案例赏析 65

5.6.1 和信集团标志设计案例解析 65

5.6.2 恒力汽车标志设计案例解析 66

06 标志创意的转化 70

6.1 标志设计中的图形 70

6.1.1 标志设计中图形存在的意义 70

6.1.2 图形在标志设计中的特性与造型体现 70

6.1.3 图形的选择与提炼 71

6.1.4 标志设计中图形的基本形态 72

6.1.5 标志设计中图形的处理手法 75

6.1.6 标志设计中的图形禁忌 76

6.1.7 标志设计中图形元素运用的案例解析 77

6.2 标志设计中的字体 78

6.2.1 标志中字体语言的价值 78

6.2.2 英文字体的表现形式 80

6.2.3 中文字体标志 84

6.2.4 标志中的数字 87

6.2.5 标准字设计 88

6.2.6 标志设计中文字的禁忌 91

6.3 标志的色彩表现 91

6.3.1 认识标志设计中的色彩 91

6.3.2 标志的色彩设计定位 93

6.3.3 色彩在标志设计中的表达 94

6.3.4 标志设计制作中的色彩规范 97

6.3.5 标志设计中的色彩禁忌 98

07 标志设计的定稿与延伸 100

7.1 标志的精雕细琢 100

7.1.1 完美的视觉比例——黄金分割 100

7.1.2 图形与字体的精细调整 101

7.2 标志源文件制作 104

7.2.1 关于制作软件 104

7.2.2 标志的标准化制作 106

7.2.3 标志源文件的检查 109

7.3 标志设计的延伸 111

7.3.1 标志的平面化延伸 111

7.3.2 标志设计的立体空间延伸 112

08 标志设计的提案 116

8.1 标志设计提案的准备 116

8.1.1 关于标志设计的提案 116

8.1.2 标志提案内容的组成 117

8.1.3 标志设计项目提案书的基本组成部分 117

8.1.4 标志项目提案书的版式设计 118

8.2 标志设计说明文案撰写 118

8.2.1 标志设计说明常见的形式 118

8.2.2 设计说明的内容及撰写技巧 119

8.2.3 设计说明案例分析 120

8.3 提案中的技巧与注意事项 122

8.3.1 标志设计提案的技巧 122

8.3.2 标志设计提案的注意事项 123

09 综合标志设计案例解析 126

9.1 标志设计赏析 126

9.1.1 标志设计作品赏析的角度 126

9.1.2 标志设计作品赏析的方法 126

9.2 没有获得成功的标志设计案例及分析 127

9.2.1 富维汽车饰件有限公司标志设计方案 127

9.2.2 吉视传媒标志设计方案 131

9.3 最终获得通过的标志设计案例 134

9.3.1 干炫标志设计项目 134

9.3.2 吉林大学应用技术学院标志设计项目解析 137