为什么人们都喝星巴克不喝即溶咖啡 再贵一样有人买的品牌秘密pdf电子书版本下载

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Chapter 1 品牌领导一切 24

几个关于品牌的案例 24

什么是领导品牌？ 36

品牌对企业而言，重要无比 44

如何建立领导品牌？ 47

Chapter 2 为品牌建立领导地位的论据 55

成长中的领导品牌 55

领导品牌的真正价值 70

结论 77

Chapter 3 创立领导品牌的论述 83

如何创立领导品牌的论述？ 83

结论 104

Chapter 4 从领导品牌的论述来评鉴领导者 108

如何做好评鉴工作？ 108

正确的事物 111

正确的阶段 115

以正确的方式交付正确的成果 137

结论 144

Chapter 5 对领导品牌的投资 149

关于发展领导品牌的各种假设 149

发展领导品牌的50-20-30公式 157

延续领导品牌的计画 184

结论 186

Chapter 6 衡量领导品牌的投资报酬 194

衡量领导成效的两种方式 194

开始衡量吧！ 198

结论 214

Chapter 7 建立顾客对品牌的认知 219

有时候就是会有这种情形 219

善用品牌的力量矩阵 223

建立顾客的认知 233

现在就要采取行动 241

结论 244

Chapter 8 领导品牌的维持不易 247

董事会成员 247

执行长、总裁和资深领导者 253

整个组织的所有领导者 261

人力资源领导者 272

人力资源专业人员 278

结论 282

Chapter 9 个人品牌的真正意涵 288

创造出改变的论据 288

支配领导准则 293

如何创造个人的领导品牌 294

定期做自我评鉴 304

投资在自己身上 307

衡量你的进度 311

建立起大家对你的品牌认知 315

结论 317

附录A 公司品牌的标准 319

附录B 具备有品牌的领导统御之公司行号 328