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第1章 平面广告概论 2

1.1 平面广告的概念与分类 2

1.2 平面广告的历史与未来 7

1.3 平面广告的功能 11

1.4 平面广告设计的标准 12

课堂讨论 17

指导实践 17

延伸阅读 17

第2章 平面广告设计流程 17

2.1 平面广告的构成要素 20

2.2 平面广告设计的操作流程 22

2.3 平面广告的制作与发布 26

课堂讨论 29

指导实践 29

延伸阅读 29

第3章 平面广告的创意思维方法 29

3.1 创意思维的内涵与准则 32

3.2 创意思维的方法与技巧 39

课堂讨论 45

课后练习 45

学生作品点评 46

第4章 平面广告设计中的图形创意 46

4.1 平面广告设计的图形吸引力 48

4.2 图形语言与创意思维视觉化 52

4.3 平面广告设计的图形表现技法 54

课堂讨论 67

指导实践 67

延伸阅读 68

学生作品点评 69

第5章 平面广告设计中的文字创意 69

5.1 平面广告设计中的文案创意 72

5.2 平面广告中的文字创意方法 79

课堂讨论 89

指导实践 89

延伸阅读 90

学生作品点评 91

第6章 平面广告设计中的色彩与版面创意 91

6.1 平面广告中的色彩 94

6.2 版式与画面品位 99

课堂讨论 104

指导实践 104

延伸阅读 104

学生作品点评 106

第7章 平面广告设计的分类与表现 106

7.1 招贴广告设计与表现 108

7.2 杂志广告设计与表现 111

7.3 POP广告设计与表现 113

7.4 DM广告设计与表现 117

7.5 报纸广告设计与表现 118

7.6 户外广告设计与表现 122

课堂讨论 125

指导实践 125

延伸阅读 125

学生作品点评 126

参考文献 128