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第一章 艺术管理学本体阐释 1

第一节 艺术管理与艺术管理学 1

1.艺术管理活动的内涵及其地位 1

2.艺术管理学的学科内涵与特性 4

第二节 艺术管理的性质与基本特征 8

1.艺术管理的性质 8

2.艺术管理的基本特征 9

第三节 艺术管理的任务与基本原则 14

1.艺术管理的当代使命与任务 14

2.艺术管理的基本原则 18

第四节 艺术管理的目标与计划 23

1.艺术活动的目标与计划 23

2.艺术活动目标体系 23

3.目标与计划的制定 25

4.目标管理 26

第二章 艺术管理机制 30

第一节 纵向管理机制 30

1.宏观管理、中观管理与微观管理 30

2.世界几种纵向管理类型 35

第二节 艺术管理的横向机制 38

1.艺术管理横向机制概述 38

2.公益性艺术事业管理与公共艺术管理 39

3.文化资源与文化遗产管理 41

4.艺术产业管理 44

第三节 艺术项目运营管理 45

1.艺术项目概述 46

2.艺术项目创意与策划 47

3.艺术项目的计划 49

4.艺术项目实施与控制 50

5.项目评估与反馈 55

第四节 艺术企业管理 55

1.艺术企业管理的涵义 55

2.艺术企业战略管理 56

3.人员管理 58

4.财务管理 62

第三章 艺术管理主体 65

第一节 国家与政府作为管理主体 66

1.国家与政府管理主体概述 66

2.国家与政府管理的基本职责 69

第二节 社会组织作为管理主体 71

1.艺术行业组织 72

2.艺术事业机构 76

3.艺术基金会 77

第三节 艺术企业作为管理主体 80

1.艺术企业管理主体概述 80

2.艺术生产企业 81

3.艺术营销企业 84

4.艺术传播企业 86

第四节 艺术管理者的基本素质和修养 87

1.优良的思想与道德修养 87

2.丰富的人文、艺术与科学素质 88

3.良好的创新与组织才干 89

4.全面的经营与运筹能力 90

第四章 艺术管理方式 92

第一节 艺术管理程序 92

1.创意与策划 92

2.计划 93

3.决策 93

4.组织 94

5.领导 94

6.控制 94

第二节 宏观管理方法 95

1.政策规范 95

2.行政管理 96

3.法律制约 99

4.经济调节 101

5.舆论引导 103

第三节 微观管理方法 105

1.价值链管理 106

2.制度化管理 110

3.协调性管理 111

4.激励式管理 112

第四节 艺术管理具体手段 112

1.市场调研 113

2.田野调查 115

3.信息咨询 117

4.艺术统计 117

5.个案研究 118

第五章 艺术创作与制作管理 119

第一节 市场经济时代的艺术生产 119

第二节 艺术创作管理 121

1.艺术创作与艺术制作 121

2.个体创作管理 123

3.集体创作管理 124

第三节 艺术制作管理 126

1.艺术制作的特征及管理 126

2.艺术制作中的商业性与艺术性的关系 134

第四节 艺术投资与融资 135

1.政府投资 136

2.社会投资 139

3.金融市场融资 141

4.社会捐助 144

第五节 案例分析 145

1.案例一 北京人艺独特的管理模式 145

2.案例二 浙江横店做强做大影视产业 147

第六章 艺术传播管理 150

第一节 信息收集与处理 150

1.信息 150

2.艺术信息 151

3.信息的收集与处理 153

第二节 艺术传播方式 155

1.现场传播方式 156

2.展览性传播方式 156

3.大众传播方式 156

第三节 艺术传播效果 160

1.艺术传播效果的具体体现 160

2.影响艺术传播效果的因素 164

第四节 艺术传播管理机制 166

1.艺术传播管理目标 166

2.艺术传播管理职能 167

3.艺术传播管理步骤 167

4.艺术传播管理对象 169

第五节 案例分析 171

1.案例一 我国艺术信息资源网站 171

2.案例二 电影《千里走单骑》的传播效果 173

3.案例三街舞的传播 174

4.案例四 广告传播过程的控制与管理分析 176

第七章 艺术营销管理 179

第一节 艺术营销概述 179

1.艺术与营销 179

2艺术营销的过程 180

第二节 艺术市场消费者 182

1.艺术市场消费者行为分析 182

2.艺术消费者的拓展 186

第三节 艺术营销组织管理 188

1.艺术营销组织管理的必要性 188

2.艺术机构整体营销文化建立的途径 188

3.艺术机构营销部门的结构类型 189

第四节 艺术营销策略 192

1.广告策略 192

2.营业推广策略 196

3.公共关系策略 199

4.品牌与包装策略 203

第五节 案例分析 206

1.案例一 青春版昆曲《牡丹亭》 206

2.案例二 电影《疯狂的石头》 207

3.案例三 动画片《喜羊羊与灰太狼》 208

后记 210