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Chapter 1 色彩的基础知识 2

1.1 了解颜色的概念 2

1.1.1 色彩的含义 2

1．光与光谱 2

2．可见光源 3

3．光源色 4

4．物体色 4

基础配色应用——强调摩登印象的企业标志设计 5

1.1.2 色彩的三要素 6

1．色相 6

2．明度 6

3．纯度 8

基础配色应用——鲜明印象的双色名片设计 9

1.1.3 色彩的空间体系 10

1．色相环 11

2．孟塞尔色立体 11

3．奥斯特瓦尔德色立体 12

4．PCCS色彩体系 13

基础配色应用——给人亲和印象的吉祥物设计 14

1.2 颜色的种类 15

1.2.1 有彩色 15

1.2.2 无彩色 16

1．黑色 16

2．白色 16

3．灰色 16

基础配色应用——体现企业信赖感的名片设计 17

1.3 颜色的关系 18

1.3.1 有关三原色 18

1．光的三原色 18

2．印刷三原色 18

基础配色应用——演绎和谐印象的食品海报设计 19

1.3.2 色彩的混合原理 20

1．加法混色 20

2．减法混色 20

基础配色应用——表现色彩辨识的企业识别系统 21

经典案例解析——别具韵味的饮食类广告设计 22

Chapter 2 色调的知识及应用 22

2.1 认知色调 24

2.1.1 色调的含义 24

1．色调的表现形式 24

2．色调的印象 25

2.1.2 色调区域 25

基础配色应用——塑造滑稽印象的广告设计 26

2.2 色调的倾向 27

2.2.1 色调的色相倾向 27

1．红色调 27

2．黄色调 28

3．蓝色调 28

基础配色应用——风格迥异的海报效果 29

2.2.2 色调的明度倾向 30

1．高明度色调 30

2．低明度色调 30

基础配色应用——体现勃勃生机的海报效果 31

2.2.3 色调的纯度倾向 32

1．高纯度色调 32

2．低纯度色调 32

基础配色应用——给人洗练之感的版式设计 33

2.2.4 色调的冷暖倾向 34

1．冷色调 34

2．暖色调 34

3．中性色调 35

基础配色应用——营造趣味氛围的平面设计 36

2.2.5 色调的对比倾向 37

1．强对比色调 37

2．弱对比色调 37

基础配色应用——体现商品细节的广告设计 38

2.3 色调的配色应用 39

2.3.1 淡弱色调 39

1．淡色调配色应用 39

2．弱色调配色应用 40

3．淡弱色调配色应用 40

基础配色应用——强调沉稳与内敛的包装配色 41

2.3.2 明锐色调 42

1．明色调配色应用 42

2．锐色调配色应用 42

基础配色应用——传递年轻气息的运动服饰设计 43

2.3.3 暗淡色调 44

1．浓色调配色应用 44

2．涩色调配色应用 44

3．暗色调配色应用 45

基础配色应用——体现昂贵感的数码产品设计 46

经典案例解析——营造典雅的女性网站设计 47

Chapter 3 色彩的性格与运用 47

3.1 红色 50

3.1.1 红色的性格与表现 50

1．红色的意义 50

2．红色的表现意象 51

3.1.2 红色的配色应用 52

1．红色的实际应用范围 52

2．红色在设计中的配色应用 52

意象配色应用——激情音乐海报设计 53

3.2 橙色 54

3.2.1 橙色的性格与表现 54

1．橙色的意义 54

2．橙色的表现意象 55

3.2.2 橙色的配色应用 56

1．橙色的实际应用范围 56

2．橙色在设计中的配色应用 56

意象配色应用——美味的食品广告设计 57

3.3 黄色 58

3.3.1 黄色的性格与表现 58

1．黄色的意义 58

2．黄色的表现意象 59

3.3.2 黄色的配色应用 60

1．黄色的实际应用范围 60

2．黄色在设计中的配色应用 60

意象配色应用——给人鲜明印象的包装设计 61

3.4 绿色 62

3.4.1 绿色的性格与表现 62

1．绿色的意义 62

2．绿色的表现意象 63

3.4.2 绿色的配色应用 64

1．绿色的实际应用范围 64

2．绿色在设计中的配色应用 64

意象配色应用——传递健康讯息的绿色包装 65

3.5 蓝色 66

3.5.1 蓝色的性格与表现 66

1．蓝色的意义 66

2．蓝色的表现意象 67

3.5.2 蓝色的配色应用 68

1．蓝色的实际应用范围 68

2．蓝色在设计中的配色应用 68

意象配色应用——强调信赖度的商务网站 69

3.6 紫色 70

3.6.1 紫色的性格与表现 70

1．紫色的意义 70

2．紫色的表现意象 71

3.6.2 紫色的配色应用 72

1．紫色的实际应用范围 72

2．紫色在设计中的配色应用 72

意象配色应用——体现女性成熟魅力的服装设计 73

3.7 白色 74

3.7.1 白色的性格与表现 74

1．白色的意义 74

2．白色的表现意象 75

3.7.2 白色的配色应用 76

1．白色的实际应用范围 76

2．白色在设计中的配色应用 76

意象配色应用——营造怀旧感的室内色调 77

3.8 灰色 78

3.8.1 灰色的性格与表现 78

1．灰色的意义 78

2．灰色的表现意象 79

3.8.2 灰色的配色应用 80

1．灰色的实际应用范围 80

2．灰色在设计中的配色应用 80

意象配色应用——营造怀旧感的招贴设计 81

3.9 黑色 82

3.9.1 黑色的性格与表现 82

1．黑色的意义 82

2．黑色的表现意象 83

3.9.2 黑色的配色应用 84

1．黑色的实际应用范围 84

2．黑色在设计中的配色应用 84

意象配色应用——体现高品质的产品设计 85

经典案例解析——营造节日氛围的招贴设计 86

Chapter 4 决定色彩感应的配色方式 86

4.1 色彩的冷暖感 88

4.1.1 冷暖感的不同表现形式 88

4.1.2 感受色彩冷暖的配色方式 89

1．色彩的温暖感 89

2．色彩的寒冷感 90

色彩配色应用——体现视觉落差的平面广告设计 91

4.2 色彩的轻重感 92

4.2.1 轻重感的不同表现 92

4.2.2 感受色彩轻重的配色方式 93

1．色彩的轻盈感 93

2．色彩的沉重感 94

色彩配色应用——展现民间艺术的杂志封面设计 95

4.3 色彩的软硬感 96

4.3.1 软硬感的不同表现 96

4.3.2 感受色彩软硬的配色方式 97

1．色彩的柔软感 97

2．色彩的坚硬感 98

色彩配色应用——营造温馨氛围的室内设计 99

4.4 色彩的进退感 100

4.4.1 进退感的不同表现 100

4.4.2 感受色彩进退的配色方式 101

1．色彩的前进感 101

2．色彩的后退感 102

色彩配色应用——张弛有度的海报效果 103

4.5 色彩的明暗感 104

4.5.1 明暗感的不同表现特征 104

4.5.2 感受色彩明暗的配色方式 105

1．色彩的明亮感 105

2．色彩的阴暗感 106

色彩配色应用——具有高雅格调的餐饮类网站设计 107

4.6 色彩的廉价与高档感 108

4.6.1 廉价与高档的不同表现特征 108

4.6.2 感受色彩廉价与高档的配色方式 109

1．色彩的廉价感 109

2．色彩的高档感 110

色彩配色应用——宣传超市优惠活动的招贴设计 111

4.7 色彩的兴奋与沉寂感 112

4.7.1 兴奋与沉寂感的不同表现特征 112

4.7.2 感受色彩兴奋与沉寂的配色方式 113

1．色彩的兴奋感 113

2．色彩的沉寂感 114

色彩配色应用——突出夸张氛围的招贴海报 115

4.8 色彩的舒适感与疲劳感 116

4.8.1 舒适与疲劳感的不同表现特征 116

4.8.2 感受色彩舒适感与疲劳感的配色方式 117

1．色彩的舒适感 117

2．色彩的疲劳感 118

色彩配色应用——体现洗练、简洁的广告设计 119

4.9 色彩的朴素感与华丽感 120

4.9.1 朴素与华丽感的不同表现特征 120

4.9.2 感受色彩朴素感与华丽感的配色方式 121

1．色彩的朴素感 121

2．色彩的华丽感 122

色彩配色应用——体现时尚雅致的广告设计 123

经典案例解析——呈现高档感的网站设计 124

Chapter 5 掌握色彩的对比运用法则 124

5.1 基于三要素的对比理论 126

5.1.1 色相的对比 126

1．同一色相的对比配色方案 127

2．邻近色相对比配色方案 128

3．类似色相对比配色方案 129

4．对比色相配色方案 130

5．互补色相配色方案 131

色彩对比应用——表现稳重的男性印象的服饰搭配 132

5.1.2 明度的对比配色分析 133

1．高长调 133

2．高短调 133

3．高中调 133

4．中短调 133

5．中长调 134

6．中中调 134

7．低长调 134

8．低短调 134

9．低中调 134

5.1.3 明度的对比配色应用 135

1．同一明度对比配色 135

2．类似明度配色 136

3．中差明度配色 137

4．对比明度配色 138

色彩对比应用——营造欢快印象的网站配色 139

5.1.4 纯度的对比配色 140

1．低纯度对比配色 140

2．中纯度对比配色 141

3．高纯度对比配色 142

4．无彩色对比配色 143

色彩对比应用——展现优雅特性的女性产品设计 144

5.2 色彩的面积对比 145

5.2.1 面积对比的基本概念 146

1．面积对比的作用 146

2．色彩面积与明度的对比关系 147

色彩对比应用——提升整体印象的海报设计 148

5.2.2 色彩的面积分割 149

1．相等面积的色彩对比 149

2．多种色彩的面积对比 150

3．大面积的色彩对比 151

4．小面积有彩色在无彩色中的对比 152

5．小面积色彩在配色中的穿透力 153

色彩对比应用——强调独特视角的招贴海报 154

5.2.3 色彩对比与位置的关系 155

1．色彩交界时的对比 155

2．色彩包含时的对比 156

色彩配色应用——体现简约典雅的平面广告设计 157

经典案例解析——体现速度与激情的汽车杂志设计 158

Chapter 6 彻底掌握调和配色的方法 158

6.1 色彩调和的理论 160

6.1.1 色彩调和的概念 160

6.1.2 色彩调和的含义 161

色彩调和应用——典雅的产品宣传主页设计 162

6.2 色彩的基本调和原理 163

6.2.1 色相一致的调和配色 164

1．相同色相调和配色 164

2．类似色相调和配色 165

3．邻近色相调和配色 166

色彩调和应用——呈现亲和力的平面广告设计 167

6.2.2 明度一致的调和配色 168

1．高明度调和配色 168

2．中明度调和配色 169

3．低明度调和配色 170

4．中、低明度调和配色 171

色彩调和应用——体现开放、积极氛围的时尚杂志 172

6.2.3 纯度一致的调和配色 173

1．高纯度调和配色 173

2．中纯度调和配色 174

3．低纯度调和配色 175

4．中、低纯度调和配色 176

色彩调和应用——营造温馨、舒适的室内环境 177

6.2.4 色调一致的调和配色 178

1．单一色调调和配色 178

2．多种色彩的色调均衡 179

色彩调和应用——强调画面色调平衡的杂志内页设计 180

6.3 无彩色的调和配色 181

6.3.1 灰色调的调和配色 182

6.3.2 无彩色与有彩色的调和配色 183

1．白色与有彩色的调和配色 183

2．黑色与有彩色的调和配色 184

3．灰色与有彩色的调和配色 185

色彩调和应用——极具装饰韵味的海报招贴设计 186

6.4 间隔色 187

6.4.1 无彩色轮廓线的调和应用 188

1．黑色轮廓线 188

2．白色轮廓线 189

色彩调和应用——突出视觉重心的音乐海报 190

6.4.2 有彩色轮廓线的调和 191

1．中间色调和法 191

2．间隔法 192

色彩调和应用——体现微妙差别的海报招贴设计 193

6.5 渐变配色 194

6.5.1 色相渐变调和应用 195

1．类似色相的渐变调和 195

2．对比色相的渐变调和 196

3．互补色相的渐变调和 197

4．全色相的渐变调和 198

色彩调和应用——使版面更具空间感的酒品广告设计 199

6.5.2 明度渐变调和应用 200

1．黑白灰的明度渐变调和 200

2．单一色彩的明度渐变调和 201

色彩调和应用——营造内敛氛围的平面作品 202

6.5.3 纯度渐变 203

经典案例解析——饱含诱惑的产品广告设计 204