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一　负载人类灾难和希望的活化石 3

（一）孕育吉祥物的基石 3

（二）原生态信仰的装扮 10

（三）古老的话题，不间断的创造 22

二　物的观念化与观念的物化 36

（一）吉祥物：无声的祝福 36

（二）唯心命题：观念的物化 46

三　五彩纷呈的吉祥物 64

（一）动物类吉祥物：莺歌燕舞 64

（二）植物类吉祥物：芬芳秀丽 76

（三）人为类吉祥物：苦涩吉祥 90

四　人啊，伴着吉祥走一生 101

（一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌 102

（二）吉祥物把婚嫁打扮了个够 120

（三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈 133

（四）寿礼、寿面及其他 146

五、吉祥物的本质与特点 154

（一）是物，是图，还是神物、符号 154

（二）呕心沥血的推已及物 163

（三）人欲渲泄的含蓄与疯狂 173

六　吉祥物功能透视 182

（一）“通灵宝玉，莫失莫忘” 182

（二）“遍插茱萸少一人” 191

七　吉祥物的全面震荡 198

（一）干涸的河床 198

（二）又是一片红黄绿 205

后记 213