图书介绍
卖点品牌化与品牌卖点pdf电子书版本下载
- 王锐主编 著
- 出版社： 北京：中国时代经济出版社
- ISBN：7801696913
- 出版时间：2005
- 标注页数：282页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：299页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
前言 1
第一章 把卖点打造成品牌，把品牌当作最好的卖点 1
一、产品的竞争就是卖点的竞争 1
目录代总序言 1
1 卖点品牌化的战略层次 2
2 皇马：用巨星打开全球市场 5
二、比卖点更持久的就是品牌 7
《梦想中国》：塑造一个梦想品牌 8
三、品牌不仅是名字，更是一种定位 14
汽车世界的品牌卖点 14
四、注意：不是所有的卖点都能成为品牌 23
五、不要以为品牌就必然是卖点 29
美国运通：卖点品牌化与品牌卖点 31
第二章 从卖点到品牌：一个战略流程 31
一、卖点：往前一步就是品牌 33
制定品牌战略 36
二、好的品牌从名字开始 38
“金利来”：一个曲折的命名简史 38
三、围绕卖点设计一个适当的商标 50
品牌商标设计原则 53
四、域名：把卖点做到网上去 60
五、如何根据卖点塑造品牌 64
1 单一品牌策略 66
2 单一品牌策略的类型 69
3 多品牌策略 74
4 复合品牌策略 80
1 有能力，自有生命力 86
六、变换感觉：再创卖点品牌化 86
2 放弃并不后悔 87
3 别人的奶牛也产奶 87
第三章 用卖点提升品牌价值 91
一、卖点价值是品牌最好的资产 91
品牌资产价值构成分析 97
二、用策略提升品牌资产价值 101
1 品牌延伸战略 102
2 渠道密集渗透 102
3 搭便车 103
4 挑战行业领导者 103
6 管理品牌资产 104
5 “强强”联手战略 104
三、品牌个性化是最有效的卖点资本 108
1 MOTO——演绎品牌个性、创新品牌价值 108
2 品牌个性的价值 110
3 M-ZONE：年轻的市场，买断的未来 112
四、用品牌营造市场销售繁荣 116
海信——品牌营销的典范 116
五、品牌广告即宣传品牌形象 120
1 品牌策略成就《英雄》 120
2 品牌广告设计原则 127
六、快速创造品牌知名度 132
1 市场调研 132
2 广告决策 139
3 广告计划 142
4 品牌广告预算 144
5 选择广告媒体 144
第四章 顾客认可的品牌是最佳的卖点 147
一、有忠诚顾客的品牌是无价的 147
1 可口可乐在中国的品牌忠诚之道 147
3 创建品牌的顾客忠诚 154
2 顾客忠诚度的价值 157
4 识别品牌忠诚者 158
二、在流程中实现有价值的忠诚 164
1 培养顾客忠诚的六阶段 164
2 围绕忠诚营销品牌 169
三、让顾客对品牌无限忠诚 173
四、让顾客忠诚品牌由内部做起 176
建立内部忠诚 177
第五章 强化品牌卖点价值的管理 181
一、最棒的品牌离不开优秀管理 181
1 不羁的黑马——喜力啤酒 181
2 站在企业高度管理品牌 184
3 “乔伊超人”重新定位 186
4 品牌重新定位操作要点 189
二、品牌管理流程 192
1 品牌管理的基本要点 194
2 品牌管理中的问题 196
3 品牌管理流程 197
三、用市场的眼光管理品牌的价值 202
1 品牌资产评估 212
2 品牌附加值评估 219
3 品牌竞争力评估 220
四、危机：不容忽视的品牌管理话题 222
1 中美史克：危机只是一个中性词 222
2 品牌危机处理的要点 228
第六章 如何保护品牌卖点安全 233
“鲁能”集团的品牌保护 233
一、注意！别让品牌受到侵害 235
二、先注册——给品牌办张“身份证” 238
三、制止品牌假冒与混淆 240
四、反向假冒同样是个大问题 242
五、拿起法律武器保护品牌尊严 243
1 自我保护 243
2 法律保护 245
六、保护品牌卖点的举措 247
1 品牌打假 247
2 网络时代的品牌保护 249
第七章 用品牌拓展卖点空间 255
一、给品牌拓展最大的空间 255
德国大众的换位拓展 255
二、品牌拓展生命力思考 263
三、品牌拓展的策略操作 264
1 品牌拓展的模式 264
2 品牌拓展程序 268
四、控制品牌拓展的风险防范 273
编后语 279
参考文献 281