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CONTENTS 2

目录 2

第一章 设计艺术概述 2

一、现代设计的由来 2

二、现代设计的含义 2

第二章 视觉传达设计 6

一、传达的定义及要素 6

二、视觉传达设计的分类 8

第三章 视觉语言 11

一、视觉的定义 11

二、文字 12

三、图形 18

四、色彩 24

五、照明 30

六、空间 32

第四章 视觉的感觉与知觉 34

一、注意力与刺激 34

二、感觉和知觉的作用 39

第五章 视觉的形式法则 43

一、多样统 43

三、对比与协调 44

二、对称与均衡 44

五、比例与尺度 45

四、抽象与具象 45

六、节奏与韵律 46

第六章 视觉运动 48

一、人的视觉特征 48

二、视线流动的规律 49

三、视觉的错视 50

四、视觉的强度与深度 52

五、视觉的视区分布 53

一、视觉流程的定义 55

第七章 视觉流程的设计方法 55

二、流程设计的方法 56

第八章 作品赏析 61

一、食品类招贴 61

二、运动类招贴 64

三、媒体类招贴 66

四、服饰类招贴 67

五、美容品类招贴 69

六、商品陈列设计 71