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1 概述 1

1.1 什么是标志设计 1

1.2 标志设计的历史与现状 1

1.2.1 标志设计在中国的历史源流与现代发展 1

1.2.2 国际标志设计的历史与现状 3

1.2.3 现代标志设计的发展趋势 3

1.3 品牌战略与标志设计 6

1.4 标志设计的社会功能 7

1.4.1 质量保证的作用 7

1.4.2 区分商品的作用 7

1.4.3 宣传促销的作用 8

1.4.4 美化产品的作用 8

1.5 标志的分类 10

1.5.1 机构标志 10

1.5.2 商业标志 11

1.5.3 公共标志 12

1.5.4 认证标志 13

1.5.5 活动、会议标志 13

2 标志设计的原则 14

2.1 内涵明确 14

2.2 易于识别 14

2.3 个性突出 15

2.4 持久耐用 16

2.5 时代特征 17

3 标志设计的程序 19

3.1 调研与定位 19

3.1.1 调研 19

3.1.2 定位 19

3.2 构思与创意 20

3.3 表现与制作 20

3.3.1 具象图形的表现手法 21

3.3.2 抽象图形的表现手法 26

3.3.3 文字图形的表现手法 28

3.3.4 色彩 29

4 标志设计的形式法则 31

4.1 对比 31

4.1.1 形状对比 31

4.1.2 面积对比 32

4.1.3 色彩对比 33

4.1.4 虚实对比 33

4.2 调和 34

4.2.1 重复 34

4.2.2 统一 35

4.2.3 对称 35

4.2.4 均衡 35

4.3 节奏 36

4.3.1 渐变 36

4.3.2 突变 37

4.3.3 动感 37

5 导视设计概述 38

5.1 导视设计概念 38

5.1.1 导视设计 38

5.1.2 导视系统设计 38

5.1.3 标志与导视系统的关系 38

5.1.4 导视设计与其他设计之间的联系 39

5.2 导视设计与城市理论 39

5.2.1 导视系统与城市发展 39

5.2.2 国外导视设计发展现状 41

5.2.3 国内导视设计发展现状 41

5.3 导视设计对生活的意义 42

5.3.1 导视系统对人们生活的影响 42

5.3.2 弱势群体对导视系统的需求 43

5.3.3 智能城市的交流设计 44

6 导视系统设计构成要素 46

6.1 设计主体 46

6.1.1 图形的表达 46

6.1.2 色彩的张力 47

6.1.3 字体的意义 49

6.2 导视设计分类 52

6.2.1 室外环境导视 52

6.2.2 室内办公导视 53

6.2.3 公共空间导视 53

6.2.4 法定必备导视 59

6.3 导视设计原则 59

6.3.1 交互设计 59

6.3.2 前瞻设计 61

6.3.3 人机设计 62

7 导视系统设计内容与原则 64

7.1 材料的选择 64

7.1.1 材料质感 64

7.1.2 材料工艺 68

7.2 信息的设计 72

7.2.1 字体性格 75

7.2.2 字体形体 78

7.2.3 字体情感 78

7.3 图形的设计 81

7.3.1 箭头作用 81

7.3.2 视觉诉求 83

7.3.3 色彩体验 85

7.4 导视设计原则 88

7.4.1 方位原则 88

7.4.2 准确性原则 89

7.4.3 国际化原则 91

7.4.4 人性化原则 92

7.4.5 形象一致原则 93

7.4.6 亲和性原则 96

8 导视设计流程与方法 102

8.1 调研工作 102

8.1.1 客户需求 102

8.1.2 设计引导 106

8.2 提案商讨 108

8.2.1 材料 108

8.2.2 工期 115

8.3 修正方案 116

8.3.1 方案修正 116

8.3.2 设计实践 116

8.4 设计制作 117

8.4.1 工艺 117

8.4.2 辅料 119

8.4.3 安装 120

附录 122

附录1 标志设计案例 122

附录2 导视设计案例 126

附录3 相关法规 144