2004中国户外广告年鉴pdf电子书版本下载

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第一部分 行业概览 36

中国户外广告25年发展历程综述 36

中国户外广告25年行业大事记 38

2004年影响中国户外广告未来的十类事件 49

2002年中国户外广告年终盘点 52

2003年中国户外广告回顾与展望 56

2004年中国户外广告回顾与展望 59

行业统计数据 62

第二部分 城市与法规 72

一、城市规划与户外广告 72

户外广告在城市中的功能定位 72

城市品位的T形台 74

长春市街道市容景观详细规划 76

中小城市户外广告的控设体系 90

盐城市区户外广告专项规划 96

二、国家现行广告法规及相关法规 106

中华人民共和国广告法 106

国务院广告管理条例 109

国家工商行政管理总局广告管理条例施行细则 111

中华人民共和国城市规划法 113

国家工商行政管理总局广告经营许可证管理办法 116

国家工商行政管理总局广告显示屏管理办法 118

国家工商行政管理总局户外广告登记管理规定 119

国家工商行政管理总局临时性广告经营管理办法 121

国家建设部关于加强户外广告、霓虹灯设置管理的规定 122

中国广告协会广告行业公平竞争自律守则 123

三、全国40个城市概览、地方性法规 124

东部沿海地区 124

南部沿海地区 145

北部沿海地区 179

东北地区 193

长江中游地区 202

黄河中游地区 215

西南地区 234

西北地区 252

第三部分 户外媒体及创意 272

一、户外媒体概念及分类 272

二、户外媒体的创意与创新 275

户外广告的创新思维 275

户外广告追求多元化表现 276

户外媒体创意探讨 278

户外媒体创新的趋势及实例点评 280

霓虹灯广告的创意与创新 286

三、户外广告创意作品精选 291

中国大陆、香港、台湾 291

2004年上海市优秀广告展评赛获奖户外广告作品选 291

第11届（2004年）广东省优秀作品评选户外获奖作品选 296

中国广告协会霓虹灯委员会历年霓虹灯优秀作品选 304

2004年《亚光杯》全国霓虹灯广告优秀作品评选获奖作品选 314

第11届中国广告节户外获奖作品选 316

2004年香港4A广告奖户外广告获奖作品选 332

第25、26、27届时报广告金像奖户外获奖作品选 333

国际 343

第7届亚太广告节户外广告获奖作品 343

首届龙玺环球华文户外广告作品 345

2004年第51届戛纳国际广告节户外获奖作品 350

2004年克里奥户外获奖广告作品 355

2004年oneshow及WORKSHOP青年创意营获奖作品 356

英国Campaign杂志户外广告奖作品 358

广告（媒介、制作）公司 364

李奥贝纳全球户外广告创意作品 364

智威汤逊亚太区户外广告作品 368

传立2004年第二届媒介创意大赛户外作品 370

Metro Media Technologies选送作品 371

第四部分 技术与规范 380

一、“四新”趋势及应用 380

2004年雕刻行业趋势调研 380

中国霓虹灯行业回顾与前瞻 385

丝网印刷的发展趋势与市场 388

Metro Media Technologies技术应用案例 391

二、户外广告设施设计、检测规范和标准 397

户外广告设施钢结构技术规程（选摘） 397

户外固定式广告设施设置市容审核要求 406

户外广告设施检测内容 407

户外广告设施安全检测评估报告 408

上海市户外广告设施设置技术规范 409

武汉市户外广告招牌设置技术规范（修订稿） 411

霓虹灯管的一般要求和安全要求（选摘） 415

霓虹灯（灯箱）广告工程技术规程（试行） 418

第五部分 经营案例 424

一、户外广告公司经营 424

TOM户外传媒集团的规模化并购 424

打造中国轨道交通广告的超级航母 427

客户服务模式创新 430

精心构筑“伙伴关系” 433

不断创造品牌传播最大价值 435

二、户外媒体运用精选案例 437

综合媒体运用 437

百城千县大会战 437

传神立意、户外话语的主宰传播 440

美国职业篮球赛中国北京站表演赛推广活动 445

户外广告，为昆明卖好“春天” 446

候车亭媒体 449

权威热力，点燃营销火炬 449

“经典视线”缔造户外经典 453

蒙牛“航天”事件营销解析 456

灯箱媒体 457

统一雅哈咖啡新产品推广 457

霓虹灯媒体 459

创新的可口可乐、创新的华伦 459

楼宇（卖场）电视媒体 461

2005年卖场电视改写零售终端广告市场 461

招商银行MINI信用卡上市楼宇电视运用策略 464

地铁媒体 465

轨道交通媒体运用实例 465

联合利华广州地铁媒体运用简评 467

机场媒体 468

突破传统、制胜关键—惠普品牌机场广告发布 468

第六部分 监测与效果 472

一、监测与效果阐述数据的作用 472

评估与效果 474

第三方监测的重要性 476

二、户外广告监测效果评估方法与应用 478

中国户外广告形式对受众的吸引力分析 478

分类方法-户外媒体价值评估的关键 484

商业楼宇液晶电视联播网广告效果研究报告 486

车身广告投放效果与预测 490

三、2004年中国户外广告监测机构与数据 494

中国户外广告发展现状（CODC中天星河） 494

户外广告市场研究（CTR央视市场研究） 498

2004秋户外广告数据（新生代市场监测机构） 514

第七部分 文章与出版物 518

跨世纪的大众媒介 518

户外广告与城市规划的相互关系 523

攫取百亿户外广告商机 525

分众媒体总动员（户外篇） 526

户外广告不是广告 528

户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探 531

户外广告非内容性载体的核心特征与作用 535

台湾户外广告现状及未来发展 537

中国户外广告产业上海宣言 538

户外广告的确定性与时机 540

美国户外广告协会关于广告牌的行业规范原则 542

使用户外广告的理由 543

欧洲户外广告何以拥有较高的有效性 545

户外广告出版物介绍 547

第八部分 行业组织机构 554

中国广告协会及其主要团体 554

中国广告协会领导机构 554

中国广告协会团体会员名录 555

中国广告协会户外广告委员会领导机构 559

中国广告协会霓虹灯委员会领导机构、会员名录 559

中国广告协会铁路、公交、民航、户外、电力类部分会员名录 563

全国主要城市广告监督机构名录 569

主要广告企业名录 572

中国一、二、三级广告企业名录 572

主要户外经营单位介绍 574

港澳地区广告协会机构及会员名录 595

香港广告牌制作协会委员名录、普通会员名录 595

澳门广告商会第三届理监事成员名单、会员名录 605