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第一章 VI设计的基本理论 1

1.1 VI设计的概念 2

1.2 VI设计的历史 3

1.3 V1设计的发展 5

1.4 VI设计的原则 6

1.5 VI设计的功能 7

第二章 VI设计与品牌塑造 11

2.1 品牌定义 12

2.2 品牌种类 13

2.3 品牌定位 16

2.4 品牌命名 18

2.5 品牌设计 19

第三章 品牌VIS基本要素设计 25

3.1 品牌标志设计 26

3.2品牌字体设计 39

3.3 品牌色彩设计 40

3.4品牌识别图形设计 44

3.5 品牌基本要素组合设计 45

第四章 品牌VIS应用要素设计 53

4.1 企业品牌识别设计 54

4.2 产品品牌识别设计 63

4.3 空间品牌识别设计 71

第五章 品牌VIS手册设计过程 87

5.1 第一阶段：研究和分析 89

5.2 第二阶段：初步设计草图 90

5.3 第三阶段：计算机设计发展 92

5.4 第四阶段：定稿和印刷 98

第六章 品牌VIS手册设计实例 103

参考文献 115

致谢 116