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第一章 影视文化项目经典案例 1

第一节 概论 中国影视产业发展现状及趋势 1

第二节 电影类文化项目典型案例分析 7

[案例1]《英雄》：揭开中国大片的帷幕 7

[案例2]《疯狂的石头》：“以小博大”的智慧 9

[案例3]《非诚勿扰》：独具中国特色的冯氏品牌 11

第三节 电视类文化项目案例 14

[案例1]《恰同学少年》：红色经典与青春偶像的完美结合 14

[案例2]《武林外传》：后现代主义的收视传奇 16

[案例3]《还珠格格》：火爆荧屏的“格格”热 18

第四节 综艺节目类文化项目案例 21

[案例1]《同一首歌》：享誉全国的全民狂欢 21

[案例2]《快乐大本营》：长盛不衰的快乐旋风 23

[案例3]《超级女声》：平民时代的“草根娱乐” 27

[案例4]《非诚勿扰》：婚恋交友派对的真人秀 30

第五节 影视机构类文化项目案例 33

[案例1]华谊兄弟：做中国的“时代华纳” 33

[案例2]光线传媒：娱乐与传媒的完美融合 36

[案例3]横店影视城：打造中国的好莱坞 38

第二章 新闻传媒文化项目经典案例 42

第一节 概论 中国新闻传媒业发展现状及趋势 42

第二节 报纸类文化项目典型案例分析 47

[案例1]《北京青年报》：与改革开放同行 47

[案例2]《南方周末》：中国第一周报 50

[案例3]《环球时报》：中国国际报道的先行者 52

第三节 广电机构类文化项目案例 55

[案例1]中央电视台：争做世界一流电视台 55

[案例2]凤凰卫视：凤凰的传奇 57

[案例3]湖南卫视：娱乐为王 59

[案例4]旅游卫视：中国第一个专业化经营频道 62

第四节 网络传媒类文化项目案例 65

[案例1]新华网：新闻网站的领头羊 65

[案例2]腾讯网：小企鹅大创意 67

[案例3]阿里巴巴：创造中国的当代神话 70

[案例4]优酷网：中国网络视频行业的第一品牌 72

第三章 书刊出版类文化项目经典案例 76

第一节 概论 中国书刊出版产业发展现状及趋势 76

第二节 图书出版类文化项目案例 80

[案例1]《达·芬奇密码》：世界图书市场的助推器 80

[案例2]《红楼梦》：掀起当代红楼文化产业热 83

[案例3]《受活》：创新营销打造经典价值 85

[案例4]“淘气包马小跳”：国内儿童文学第一品牌 87

第三节 期刊类文化项目案例 89

[案例1]《新周刊》：中国最新锐的时事生活周刊 89

[案例2]《读者》：中国人的心灵读本 91

[案例3]《时尚》：引领潮流，倡导时尚 94

[案例4]《第一财经周刊》：解读中国经济的新闻周刊 96

第四章 动漫游戏类文化项目经典案例 99

第一节 概论 中国动漫游戏产业发展现状及趋势 99

第二节 动漫类文化项目案例 104

[案例1]迪士尼：动漫帝国 104

[案例2]日本动漫产业：日本的国民经济支柱 106

[案例3]《功夫熊猫》：中国电影产业的一面镜子 108

[案例4]《蓝猫淘气3000问》：中国动漫第一品牌 110

[案例5]《喜羊羊与灰太狼》：中国最具创意动画 112

第三节 网络游戏类文化项目案例 115

[案例1]巨人网络：进入营销时代《征途》传奇 115

[案例2]盛大网络：打造中国的互动娱乐商业模式 117

[案例3]网易游戏：中国网游的领军人物 120

[案例4]朱骏与他的“第九城市” 121

第五章 表演艺术文化项目经典案例 124

第一节 概论 中国表演艺术产业的现状及发展趋势 124

第二节 戏剧类、地方戏文化项目案例 128

[案例1]《暗恋桃花源》：精致艺术与大众文化的巧妙结合 128

[案例2]青春版昆曲《牡丹亭》：游走于传统与现代之间 130

[案例3]绿色二人转：赵本山打造的民族文化产业 132

第三节 音乐剧、歌舞剧文化项目案例 135

[案例1]音乐剧《猫》：跨世界的艺术辉煌 135

[案例2]《大河之舞》：世界舞蹈界的艺术瑰宝 138

[案例3]《印象·刘三姐》：实景演出的视觉革命 140

[案例4]《云南映象》：原生态文化的传播典范 142

第六章 节庆会展旅游类文化项目经典案例 146

第一节 概论 中国节庆会展旅游产业现状及发展趋势 146

第二节 节庆类文化项目案例 151

[案例1]大连国际服装节：时尚风华的国际服装秀 151

[案例2]洛阳牡丹花会：以花为媒打造城市金字招牌 153

[案例3]南宁国际民歌艺术节：大地飞歌响彻九州 155

第三节 会展类文化项目案例 158

[案例1]上海世博会：多元文化共襄盛举 158

[案例2]深圳文博会：推动文化发展的新渠道 160

[案例3]中国—东盟博览会：连接东盟商贸合作的新平台 162

第四节 旅游类文化项目案例 165

[案例1]迪士尼乐园：玩出来的全球风暴 165

[案例2]少林寺：博大精深的历史文化传承 167

[案例3]深圳华侨城：中国主题公园产业化的先行者 170

[案例4]大唐芙蓉园：触摸历史的皇家园林 173

第七章 文化创意项目策划与管理案例 177

第一节 概论 中国文化创意项目策划现状及发展趋势 177

第二节 品牌营销类创意案例 180

[案例1]孔子学院：对外传播中华文化的摇篮 181

[案例2]新东方：不断创造价值的教育品牌 183

[案例3]北京798：文化创意产业的基地 186

[案例4]大芬油画村：为艺术的产业化搭建成功的桥梁 189

第三节 大型活动类创意案例 192

[案例1]北京奥运会：北京文化创意产业发展的助推器 192

[案例2] NBA：文化产业商业化运作的典范 195

参考文献 199

后记 202