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第一课 中国大学生的创业梦 3

主课文：大学生自主创业渐成风，成功面临许多难题 3

副课文一：微型创业 9

副课文二：大学生自主创业——在风雨中破浪前行 12

课后阅读：义乌的“学生商人” 16

第二课 你会理财吗？ 21

主课文：理财其实是一种习惯 21

副课文一：信用卡的理财功能 26

副课文二：投资银行理财产品开始回暖 29

课后阅读：男女理财大不同 34

第三课 中国的电子商务 39

主课文：马云：没钱也能创出大事业 39

副课文一：中国电子商务下一个十年 46

副课文二：淘宝网将成就中国未来电子商务巨头梦想 48

课后阅读：阿里巴巴助“中国制造”华丽转身 51

第四课 网上购物——想说爱你不容易 58

主课文：注意网购中的陷阱——网购，别被便宜蒙了眼 58

副课文一：信用中介成就中国电子商务 65

副课文二：安心网购，从心开始 67

课后阅读：传统商业兴建网上商城 70

第五课 发现中国商业模式 75

主课文：我把汽车租给你 75

副课文一：茅台酒的文化营销 81

副课文二：市场经济下老字号该何去何从 84

课后阅读：百度性格——坚持搜索、崇尚简单 88

第一课——第五课测试题 91

第六课 中国企业发展之路 102

主课文：海尔洗衣机的成功之道 102

副课文一：企业创新，打造品牌 108

副课文二：中国在全球投放形象广告展现“中国制造，世界合作” 110

课后阅读：格兰仕从“制造领先”走向“创造领先” 114

第七课 今天你“低碳”了吗？ 119

主课文：过健康低碳生活其实不难 119

副课文一：环境保护与旅游资源开发 126

副课文二：低碳经济 128

课后阅读：低碳生活，离我们并不遥远 131

第八课 寻求中小企业融资出路 136

主课文：解决中小企业“融资难”，路还有多远？ 136

副课文一：用制度创新解决中小企业融资难 142

副课文二：“五大银行”开始重视中小企业业务 144

课后阅读：小企业如何才能“不差钱”？ 149

第九课 打造完整的产业链 155

主课文：动漫企业的生存之道——形成有效的动漫产业链 155

副课文一：海航的多元化发展 162

副课文二：中粮集团用“全产业链”模式保障食品安全 164

课后阅读：企业多元化难在哪儿？ 168

第十课 晋商： 曾经的辉煌 172

主课文：晋商，五百年的辉煌 172

副课文一：中国古代“晋商”商帮与商人精神 177

副课文二：晋商简介 181

课后阅读：晋商的兴衰成败值得研究 184

第六课——第十课测试题 187

练习参考答案 196

词汇表 206