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第一章 创意的原理与基本方法 1

第一节 创意的原理 2

第二节 创意的基本方法 5

本章小结 16

第二章 策划的原理与基本方法 19

第一节 策划的原理 20

第二节 现代策划的主要理论依据 23

第三节 策划的原则与基本方法 28

本章小结 41

第三章 媒体及媒体的创意与策划 43

第一节 媒介：人类传播的工具和技术手段 44

第二节 媒体：作为社会组织的大众传媒 45

第三节 媒体革命：新媒体、自媒体的兴起与发展 51

第四节 媒体的创意与策划 58

本章小结 64

第四章 图书的创意与策划 65

第一节 图书选题的创意与策划 66

第二节 图书宣传的创意与策划 70

第三节 图书编辑的创意与策划 75

第四节 图书制作的创意与策划 80

第五节 图书营销的创意与策划 82

本章小结 85

第五章 报刊的创意与策划 87

第一节 报纸创意与策划的一般流程 88

第二节 报纸新闻的创意与策划 92

第三节 杂志的创意与策划 96

第四节 报刊创意与策划实例解析 98

本章小结 103

第六章 广播的创意与策划 105

第一节 新闻类广播节目的创意与策划 106

第二节 服务类广播节目的创意与策划 112

第三节 综艺类广播节目的创意与策划 117

本章小结 121

第七章 电视的创意与策划 123

第一节 电视频道的创意与策划 124

第二节 电视栏目的创意与策划 133

第三节 电视节目的创意与策划 144

本章小结 150

第八章 网站的创意与策划 153

第一节 网站定位的创意与策划 154

第二节 网站内容的创意与策划 160

第三节 网站运营的创意与策划 163

本章小结 169

第九章 手机媒体的创意与策划 173

第一节 手机媒体概观 174

第二节 手机媒体服务的创意与策划 178

第三节 手机媒体运营的创意与策划 186

第四节 手机媒体创意与策划实例解析 191

本章小结 195

第十章 流媒体的创意与策划 197

第一节 流媒体概观 198

第二节 流媒体内容的创意与策划 203

第三节 流媒体运营创意与策划实例解析 208

本章小结 213

第十一章 户外媒体的创意与策划 215

第一节 户外媒体概观 216

第二节 户外媒体的创意与策划 222

第三节 户外媒体创意与策划实例解析 226

本章小结 229

后记 230