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第一章 初识传媒经济学 1

传媒经济与传媒经济学 1

传媒经济学的产生和发展 3

传媒经济学的研究视角和研究内容 8

公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质 19

“二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征 24

广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式 27

传媒产业的经济本质——影响力经济 32

第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读 37

如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 38

媒介注意力资源的配置 41

从注意力到影响力的转化机制 46

受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提 48

提升注意力资源价值的两种途径 50

在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析 54

第三章 受众——消费者选择 57

受众素描 58

受众行为的宏观特征之一——碎化 62

受众行为宏观特征之二——极化 69

受众选择的微观规律 74

第四章 生产与成本 84

生产可能性边界 85

短期生产与短期成本 86

长期生产与长期成本 88

极长期 100

第五章 需求与供给 107

需求 108

供给 119

供给与需求的结合——均衡价格 123

供求规律与资源配置 124

第六章 广告 128

广告在市场中的作用 129

广告在传媒产业中的地位与作用 132

广告市场供求分析 137

网络对传统媒体广告经营的影响 141

第七章 劳动与资本 151

劳动需求 152

劳动供给 157

劳动市场的均衡——均衡工资 161

高于均衡工资的工资 163

明星高收入 165

企业家才能与企业家收入 166

媒介产业的资本 168

第八章 竞争与垄断 174

SCP分析框架与市场结构 174

完全竞争市场 182

垄断竞争市场 186

寡头市场 192

完全垄断市场 203

不同市场结构下的绩效比较 208

第九章 市场失灵与政府规制 217

市场失灵的表现及原因 217

市场失灵的补救方式——政府规制 228

政府失灵——政府规制的局限性 240

第十章 信息技术与产业融合 250

数字化信息技术与媒介融合 250

数字化信息技术与产业融合 254

媒介与信息产业中的网络外部性 261

第十一章 国际贸易与文化保护 270

国际贸易理论 270

媒介和文化产品的全球化 277

文化折扣现象 280

文化保护政策 283

第十二章 传媒投融资 292

资本与资本运营 293

传媒资本与传媒资本运营 294

传媒融资 296

传媒上市的利弊剖析 304

传媒投资：智慧与资本的共舞 309

传媒上市的几种方式 313

第十三章 传媒并购 326

传媒并购的概念与方式 326

传媒并购的风险 330

传媒反并购及其原因 341

第十四章 传媒无形资本运营 352

传媒无形资本与无形资本运营的含义 353

传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 356

传媒无形资本运营的方式 359

传媒无形资产评估的方法 364

第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势 384

三十年，六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描 385

“增量改革”到“语法革命”：中国传媒业的基本发展逻辑面临转型 388

现阶段传媒竞争战略的新趋势 389

参考文献 397