创意产业与广告创意pdf电子书版本下载

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第一部分　背景篇 7

第1章 创意产业异军突起　 7

第一节 创意产业的概念及范畴　 7

第二节 创意阶层与创意城市　 25

第三节 创意产业集群　 33

第2章 娱乐经济风起云涌　 37

第一节 生活娱乐化，娱乐生活化　 37

第二节 用快乐生产金钱　 41

第三节 娱乐，一种促销载体　 43

第四节 “五蕴魔力”打造情感体验　 45

第3章 传媒娱乐日新月异　 54

第一节 寻找精神的兴奋点　 54

第二节 要么更出色，要么更娱乐　 58

第三节 你快乐，所以我快乐　 60

第二部分　理论篇 65

第4章 E化时代的受众　 65

第一节　“体验”成为时尚　 65

第二节 “寂寞”渴望归属　 69

第三节 顾客的“非商品”意识　 72

第5章 广告娱乐化之道　 77

第一节 娱乐广告的历史渊源　 77

第二节 娱乐广告创意魔法　 82

第三节 娱乐广告之“独孤九剑”　 85

第四节　娱乐广告经典案例　 92

第6章 娱乐让广告短路　 102

第一节　娱乐是一种态度　 102

第二节 卖产品，还是卖玩乐　 106

第三节　获奖广告很受伤　 110

第三部分　实践篇 119

第7章 娱乐先锋——网络广告　 119

第一节 “推”与“拉”的互动　 119

第二节 轻舞飞扬的广告形态　 125

第三节 时尚动感的Flash广告　 133

第四节 娱乐总动员　 135

第8章 精彩互动——手机短信广告　 140

第一节 最具娱乐天分的媒体　 140

第二节 “第六媒体”时代的广告传播　 145

第三节　短信广告：爱你又烦你　 149

第9章 五彩缤纷——影视广告　 152

第一节 我不强迫你，但我诱惑你　 152

第二节 把广告“种”在影视里　 157

第三节 塑造娱乐新世界　 159

第四节　潘多拉魔盒的钥匙　 168

第10章 万千风姿——平面广告　 175

第一节 好“色”时代的宠儿　 175

第二节　形式与色彩齐飞　 181

第三节　方寸之地，灵感比拼　 187

第11章 曼妙舞姿——户外广告　 202

第一节 打开创意降落伞　 202

第二节 立体创造神奇　 207

第三节 城市品位的印迹　 212

第12章 雨后春笋——博客广告　 224

第一节 博客传播：虚拟世界里的真人秀　 224

第二节　博客与广告联姻　 227

第三节　博客广告，三思而行　 230

附录　 233

参考文献　 241

后记　 243