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序 1

第一章 舆论学及其研究对象 1

第一节 舆论观念的发展 2

第二节 舆论学的建立与发展 12

第三节 舆论传播学的研究对象 18

第二章 舆论的结构和功能 23

第一节 舆论的定义 24

第二节 舆论的内在结构 32

第三节 舆论的特征和功能 43

案例链接 51

第三章 舆论的形成 58

第一节 舆论形成的不同视角 59

第二节 影响舆论形成的宏观因素 62

第三节 舆论的形成过程 69

第四节 舆论形成的模式 77

案例链接 82

第四章 舆论传播手段 89

第一节 口语传播手段 90

第二节 文字传播与非语言传播手段 99

第三节 大众传播媒介 114

案例链接 122

第五章 舆论的类型 128

第一节 群体舆论 129

第二节 众意 136

第三节 民意 143

案例链接 151

第六章 舆论传播的形态 155

第一节 舆论的基本存在形态 156

第二节 不同信息形态的舆论 159

第三节 舆论的畸变形态 162

第七章 舆论传播的规律 181

第一节 舆论传播的一律与非一律 182

第二节 舆论传播的涨落规律 193

第三节 舆论传播的惯性规律 197

案例链接 202

第八章 新闻舆论传播 208

第一节 新闻媒介与舆论 209

第二节 关于大众媒介和舆论关系的理论 214

第三节 媒介对社会舆论的导向 222

第四节 舆论与宣传 230

案例链接 236

第九章 民意调查与方法 240

第一节 民意调查的起源和发展 241

第二节 民意调查的程序和方法 247

第三节 民意调查的功能和意义 257

第十章 中国历史上的舆论传播 266

第一节 中国古代的舆论高峰 267

第二节 中国近代舆论传播 273

第三节 中国现代舆论传播 279

参考文献 287

后记 289