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第一章 导论 1

第一节 矛盾与困惑中的媒介组织 1

第二节 媒介愿景 值得探索的新思路 13

第三节 研究的基本框架 20

第二章 愿景·媒介愿景 24

第一节 愿景与组织管理 24

第二节 愿景管理：新兴的管理模式 32

第三节 媒介愿景的提出 47

第三章 媒介组织与理想 媒介愿景塑造的可能性 76

第一节 媒介组织的使命与价值观 77

第二节 媒介组织作为企业的使命 84

第三节 理想与现实的冲突 95

第四章 媒介组织与利益相关者 媒介愿景塑造的特殊性 101

第一节 媒介组织的特殊性 101

第二节 媒介组织的利益相关者 109

第三节 媒介组织利益目标的冲突 117

第五章 在协调中确立愿景 媒介愿景的协调法则与使命范畴 126

第一节 重新认识受众 126

第二节 公民一消费者 139

第三节 “企业公民”的身份与使命 157

第六章 转型期的中国媒介组织 媒介愿景塑造的现实针对性 169

第一节 社会转型与媒介组织面临的挑战 169

第二节 媒介组织转型与企业管理的创新需要 177

第三节 倾斜的媒介组织 愿景缺位与媒介组织的价值观危机 181

第七章 我国媒介愿景的形成与塑造 190

第一节 我国媒介的组织愿景建构 190

第二节 我国媒介组织的共同愿景 201

第八章 我国媒介愿景的管理与实现 209

第一节 媒介组织以愿景为管理的核心理念 209

第二节 愿景驱动型媒介组织的使命实践 214

第三节 愿景驱动型媒介组织的价值观管理 240

第四节 愿景管理成就媒介组织品牌 253

结语 268

参考文献 271

后记 279