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导论 1

上篇 2

第一章 文化产业策划学的基本理论 2

第一节 何谓“策划学” 2

第二节 创意与策划 11

第三节 文化策划与产业策划 24

第四节 文化产业策划学 29

第二章 文化产业调研与策划文案 40

第一节 文化产业调查方法 40

第二节 材料整理分析与调研报告写作 53

第三节 文化产业策划文案 64

第三章 文化产业策划技能培养 77

第一节 培养文化产业策划技能的意义 77

第二节 文化产业策划技能分类 79

第三节 文化产业策划技能培养之一 81

第四节 文化产业策划技能培养之二 88

第五节 文化产业策划技能培养之三 97

中篇 108

第四章 非“策”无以成书 108

第一节 出版业与出版策划 108

第二节 出版业策划的内涵、核心与流程 114

第三节 中外典型案例分析 120

第四节 趋势与建议 126

第五章 策划让新闻更出彩 130

第一节 新闻传播策划面临的挑战与机遇 130

第二节 新闻传播策划理论要点 137

第三节 精选案例评析 144

第四节 融媒体时代新闻传播策划的思考 149

第六章 美酒飘香誉漫天 154

第一节 广告业与其策划存在的问题 154

第二节 广告策划原则及流程 158

第三节 典型案例评析 166

第四节 新趋向与思考 172

第七章 策展办会彰新意 178

第一节 会展业与会展策划 178

第二节 会展业策划的基本内容 183

第三节 策划案例分析 189

第四节 趋势与建议 197

第八章 积跬步至千里 202

第一节 旅游休闲业与其策划存在的问题 202

第二节 旅游与休闲业策划的内容与要点 207

第三节 他山之石，可以攻玉：精选案例分析 215

第四节 取其精华：几点思考和建议 219

第九章 “谋”定而后“动” 223

第一节 体育产业与其策划存在的问题 223

第二节 体育产业策划理论要点 226

第三节 中外典型案例分析 235

第四节 策划提升的思考与展望 240

下篇 246

第十章 长风破浪会有时 246

第一节 动漫与游戏策划存在的问题 246

第二节 动漫游戏产品策划要点 249

第三节 典型案例分析 258

第四节 思路与建议 265

第十一章 创意铸就璀璨光影 271

第一节 影视业策划存在的问题 271

第二节 电影产品策划 273

第三节 电视产品策划 279

第四节 中外典型案例分析 282

第五节 策划的新思考 290

第十二章 百花齐放竞相妍 294

第一节 演艺娱乐业与其策划存在的问题 294

第二节 演艺娱乐业策划理论要点 299

第三节 典型案例评析 305

第四节 策划的思考 312

第十三章 歌儿为什么这样红？ 317

第一节 网络音乐业与其策划中的问题 317

第二节 网络音乐业策划理论要点 322

第三节 中外典型案例分析 329

第四节 思考与提升 336

第十四章 运筹帷幄于指掌 340

第一节 手机媒体与策划概述 340

第二节 手机媒体策划理论 347

第三节 典型案例评析 352

第四节 产业优化与策划提升 356

第十五章 众人拾柴火焰高 358

第一节 众筹与文化产业 358

第二节 文化产业众筹策划的流程与原则 362

第三节 四种类型案例分析 366

第四节 建议与思考 373

第十六章 小镇贵在“特” 376

第一节 特色小镇建设形势与策划的问题 376

第二节 特色小镇策划的基本内容与路径 380

第三节 策划案例评析 389

第四节 思考与建议 392

主要参考文献 396

后记 409