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第一章 人性的弱点和优点 2

皮尔斯定理：意识到无知，是知道的开始 2

“晕轮效应”：不要像看“日晕”一样看世界 6

控制错觉定律：我们总是会“自信地犯错” 10

不值得定律：别样的心态，别样的选择 14

权威效应：人微则言轻，人贵则言重 18

情绪定律：情绪影响一切 22

“心理摆效应”：人心也会像钟摆一样 26

情感宣泄定律：请给情感一个宣泄的窗口 30

禁果效应：越“禁”越“禁不掉”的心理 34

情绪转移定律：小心，坏情绪会传染 38

眼不见为净定律：只要看不见，就是干净的 42

自我宽恕定律：自己的错误总是可以原谅的 46

虚假同感偏差：“以己度人”未必可靠 50

周哈里窗理论：人心是一扇“窗” 54

补偿作用：弱点也是一种力量源 58

马斯洛理论：人是一种有欲求的动物 62

木桶定律：抓最“长”的，不如抓最“短”的 66

第二章 成功学的秘密 72

王安论断：成功，始于果敢的决策 72

洛克定律：确定目标，专注行动 77

瓦拉赫效应：成功，要懂得经营自己的长处 81

艾森豪威尔法则：分清主次，高效成事 86

相关定律：条条大路通罗马，万事万物皆联系 90

奥卡姆剃刀定律：把握关键，化繁为简 94

墨菲定律：与错误共生，迎接成功 99

酝酿效应：灵感来自偶然，有时不期而至 103

基利定理：失败是成功之母 108

韦特莱法则：先有超人之想，才有超人之举 112

布利斯定理：凡事预则立，不预则废 116

吉格勒定理：有雄心才能成就梦想 120

保龄球效应：成功始于定位 124

培哥效应：高效记忆，事半功倍 127

杰奎斯法则：不要试图一口气吃成胖子 131

登门槛效应：步步为营，借力使力 135

借口定律：不为失败找借口，只为成功找方法 140

第三章 职场行为学准则 148

蘑菇定律：新人，想成蝶先破茧 148

自信心定律：出色工作，先点亮心中的自信明灯 151

青蛙法则：居安思危，让你的职场永远精彩 155

鸟笼效应：埋头苦干要远离引人联想的“鸟笼” 160

鲁尼恩定律：戒骄戒躁，做笑到最后的大赢家 166

链状效应：想叹气时就微笑 173

反馈效应：你的沉默，会让他人很不安 179

拆屋效应：不要拒绝自以为不可能完成的任务 184

第四章 生存竞争法则 190

零和游戏定律：“大家好才是真的好” 190

马蝇效应：激励自己，跑得更快 195

波特法则：有独特的定位，才会有独特的成功 200

权变理论：随具体情境而变，依具体情况而定 204

达维多定律：及时淘汰，不断创新 208

儒佛尔定律：有效预测，才能英明决策 214

费斯法则：持之以恒，方可百战百胜 220

史密斯原则：竞争中前进，合作中获利 225

卡贝定律：放弃是创新的钥匙 230

罗杰斯论断：未雨绸缪，主宰命运 235

第五章 人际关系学定律 240

首因效应：先入为主的第一印象 240

刺猬法则：与人相处，距离产生美 244

投射效应：人心各不同，不要以己度人 249

自我暴露定律：适当暴露，让你们的关系更加亲密 254

刻板效应：别让记忆中的刻板影响你的认知 258

互惠定律：你来我往，善待他人 262

换位思考定律：将心比心，换位思考 266

古德曼定律：没有沉默，就没有沟通 270

需求定律：欲取先予，以退为进 275

相悦定律：喜欢是一个互逆的过程 279

钥匙理论：真心交往才有共鸣 283

沉默的螺旋：如何有效表达自己不离群 287

海格力斯效应：冤冤相报不如以德报怨 291

完美笑话公式：笑话是种救世主式的力量 294

第六章 经济学效应 302

公地悲剧：都是“公共”惹的祸 302

马太效应：富者越来越富，穷者越来越穷 306

经济过热理论：繁荣背后藏隐患 310

泡沫经济：上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂 315

集聚效应：集群发展，经济更上一层楼 320

测不准定律：越是“测不准”越有创造性 325

口红效应：经济危机中逆势上扬的商机 330

乘数效应：一次投入，拉动一系列反应 334

拉动效应：经济在于“拉动” 338

外部效应：政府为什么发补贴 345

阿罗定理：少数服从多数不一定是民主 349

政府干预理论：“挖坑”可以带动经济发展 355

金融管制理论：管制是预防风险的重要途径 359

挤出效应：“挤进”“挤出”由财政政策决定 362

第七章 消费与价格的规律 368

钻石与水悖论：商品价值与稀缺有关 368

凡勃伦效应：只买贵的，不买对的 373

价格战理论：价格竞争是一把双刃剑 379

供需定律：游走于短缺与过剩之间 384

偏好理论：不同的偏好，不同的选择 389

替代效应：“稀缺”才能“稀罕” 394

价值规律：价值支配着价格的波动 398

首位效应：“首位”具有决定权 403

吉芬反论：越是涨价，越是需求 408

蛛网理论：跳不出的旋涡 412

收入效应：别让降价成为你购买的理由 417

折扣效应：低折扣背后，藏着高门槛 424

选择性供给效应：“最低消费”未必消费最低 431

价格歧视效应：价格“因人而异” 435

买单诡计论：理性消费，才是明智消费 439

奢侈品效应：享受有差别的生活 445

第八章 决策中的学问 450

机会成本：鱼和熊掌不能兼得 450

羊群效应：别被潮流牵着鼻子走 455

沉没成本：难以割舍已经失去的，只会失去更多 462

最大笨蛋理论：你会成为那个最大的傻瓜吗 468

消费者剩余效应：在花钱中学会省钱 473

前景理论：“患得患失”是一种纠结 479

棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 485

配套效应：有一种“和谐”叫“配套” 491

长尾理论：今天的“冷门”将是明天的“热门” 497

小数法则：以“小”见“大”需理性 501

第九章 信息决定成败 506

格雷欣法则：劣币驱逐良币与信息不对称 506

啤酒效应：信号在传递过程中被无限放大或缩小 513

蝴蝶效应：用“微小”信息成就高营业额 518

囚徒困境：信息不足，决策就会迷惘 525

名人效应：借名人信息扩大商品知名度 533

沉锚效应：成败就在于第一印象 537

逆向选择：非对称信息下的次优决策 543

沃尔森法则：能得到多少，取决于你知道多少 547

信息处理定律：不会处理信息就是不会生存 554

冰山理论：实际存在的很多，而我们可见的太少 561

第十章 创造财富的秘诀 566

内卷化效应：不断创新，避免原地踏步 566

比较优势原理：把优势发挥到极致 571

蜕皮效应：勇于挑战，不断超越 579

尼伦伯格原则：谈判，“损人利己”不如“利人利己” 587

72法则：找对时机，让资产翻倍 594

多米诺骨牌效应：莫让一次失败套走你所有的财富 600

250定律：每一位顾客都是上帝 608

王永庆法则：富翁是省出来的 613

雅格布斯定理：质量过硬，脚跟才站得稳 617

布里特定律：要推而广之，先广而告之 621

阿尔巴德定理：抓住顾客需求，才能赚到钱 626

第十一章 效用理论 632

杠杆效应：找到支点，以小撬大 632

米格-25效应：牌不在好坏，关键看你怎么打 637

边际效益递减：投入与付出未必成正比 645

人力资本理论：累积资本，做强自己 651

需要层次定律：需求是无止境的 656

幸福定律：幸福，就是别让欲望超出效用的范围 663

套裁效应：统筹兼顾，效用最大化 668

第十二章 管理学原理 672

二八法则：抓住起主宰作用的“关键” 672

分粥规则：利己并不妨碍公平 679

犯人船理论：制度比人治更有效 683

公平理论：绝对公平是乌托邦 686

鲇鱼效应：让外来“鲇鱼”助你越游越快 691

X效率理论：总有一份难以言说的“X”在发挥效力 696

艾奇布恩定理：不要把摊子铺得过大 700

格乌司原理：在竞争中找准自己的“生态位” 707

诚信法则：人无信不立 714

古狄逊定理：聪明主管和笨主管的距离 719

拜伦法则：塑造“罗文”，把信送给“加西亚” 724

破窗效应：千里之堤，溃于蚁穴 730

华盛顿合作定律：团队合作不是简单的人力相加 734

彼得原理：晋级升迁，不是爬不完的梯子 737

帕金森定律：组织机构的死敌 743

酒与污水定律：莫让“害群之马”影响团队发展 748

雷尼尔效应：用“心”留人，胜过用“薪”留人 753

赫勒法则：有监督才有动力 759

例外定律：该放手时放手，该授权时授权 763

乔治定理：杰出的团队离不开顺畅的沟通 767

奥格威法则：善用人才，成就伟业 773

苛希纳定律：用人之妙不在多，而在精 777

南风法则：管理，温暖胜于严寒 780

横山法则：触发个人内在的自发控制，才是最有效的管理 784

表率效应：以身作则，一呼百应 788

吉尔伯特定律：人们喜欢为他们喜欢的人做事 792

参与定律：参与是支持的前提 796

鲦鱼效应：火车跑得快，全靠车头带 801

第十三章 两性关系的秘密 806

吸引力法则：指引丘比特之箭的神奇力量 806

互补定律：各有所长，互相吸引 810

布里丹毛驴效应：真爱一个人，就不要优柔寡断 814

视觉定律：女人远看才美，男人近看才识 819

麦穗理论：不求最好的他（她），但求最适合的他（她） 824

虚入效应：爱就要勇敢地“乘虚而入” 828

第十四章 家庭教育定律 832

期望定律：寄予什么样的期望，培养什么样的孩子 832

自尊定律：孩子也有自尊心 837

超限效应：再美妙的赞扬，久了也会腻 841

热炉法则：惩罚是孩子进步的阶梯 848

蔡加尼克效应：调动孩子渴求度，让孩子念念不忘 853

心理疲劳定理：孩子有时也会“心累” 857

跨栏定理：不经历风雨，怎能见彩虹 861

动机适度定律：给角色压力一个出口 868

詹森效应：教会孩子用平常心对待得失 874

情绪判断优先原则：“打是亲，骂是爱”是最大的谎言 880

角色效应：孩子，应扮演他自己的角色 884

德西效应：可以用奖励，但不可滥用奖励 889

第十五章 生活法则 894

酸葡萄甜柠檬定律：只要你愿意，总有理由幸福 894

因果定律：种下“幸福”，收获“幸福” 898

史华兹论断：“幸”与“不幸”，全在于你 902

罗伯特定理：走出消极漩涡，不要被自己打败 907

幸福递减定律：知足才能常乐 911

贝勃定律：珍惜多少，才真正拥有多少 917

杜利奥定律：拥抱热情，拥有快乐 924

迪斯忠告：活在当下最重要 928

野马结局：不生气是一种修行 933

右脑幸福定律：幸福在“右脑” 940