21世纪新媒体专业系列教材 网络舆情概论pdf电子书版本下载

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第一篇 网络舆情概论 3

第1章 导言 3

第1节 网络舆情概念 4

第2节 网络舆情的特征与类型 11

第3节 网络舆情研究与其他学科的关系 14

第二篇 网络舆情传播机理 23

第2章 网络舆情的发生机制 23

第1节 网络舆情与社情民意 23

第2节 网络舆情与社会心理 29

第3节 网络舆情与谣言 33

第4节 网络舆情与意见领袖 39

第3章 网络舆情的传播渠道 43

第1节 网络舆情传播源 43

第2节 网络舆情的传播载体 50

第3节 网络舆情传播渠道 54

第4章 网络舆情的传播效果 58

第1节 网络舆情的正向效果 58

第2节 网络舆情的负面效果 62

第3节 舆情传播效果的反转 71

第三篇 网络舆情监测与引导 77

第5章 网络舆情监测技术 77

第1节 网络舆情监测数据采集 77

第2节 网络舆情监测数据分析 80

第3节 网络舆情监测可视化技术 86

第4节 大数据时代网络舆情监测技术遇到的挑战 90

第6章 网络舆情的监测与搜集 95

第1节 网络舆情监测的基本要素 95

第2节 网络舆情信息采集 100

第3节 网络舆情监测的操作流程 102

第4节 舆情信息的搜集 104

第5节 网络舆情监测的工作机制 106

第7章 网络舆情的分析与研判 109

第1节 网络舆情分析与研判的基本要求 109

第2节 网络舆情分析与研判的基本程序 111

第3节 网络舆情信息分析与研判的基本方法 116

第4节 网络舆情分析与研判的指标体系 118

第8章 网络舆情报告 121

第1节 网络舆情报告概述 121

第2节 网络舆情报告撰写的要求 125

第3节 网络舆情报告撰写的技巧 131

第9章 网络舆情信息的分发与报送 135

第1节 分发与报送的概念和意义 135

第2节 分发与报送的基本要求 136

第3节 分发与报送的主要渠道 139

第4节 分发与报送的主要方式 141

第10章 网络舆情的应对与引导 144

第1节 网络舆情应对的基本原则 144

第2节 网络舆情应对思路 149

第3节 网络舆情有效引导的技巧 154

第4节 网络舆情应对的经验与启示 157

第四篇 网络舆情信息的经营与管理 163

第11章 网络舆情信息的经营 163

第1节 网络舆情的商业价值 163

第2节 网络舆情产业的经营 168

第3节 网络舆情产业的发展 171

第12章 网络舆情的管理 176

第1节 网络舆情管理的目的与意义 176

第2节 网络舆情管理的方式和内容 179

第3节 网络舆情管理的国外经验 186

第五篇 网络舆情与社会治理 193

第13章 网络舆情与突发事件 193

第1节 突发事件概述 193

第2节 突发事件的网络舆情 200

第3节 突发事件网络舆情与危机管理 204

第14章 网络舆情与社会形象 215

第1节 网络舆情与国家形象 215

第2节 网络舆情与机构形象 220

第3节 网络舆情与地区形象 227

第4节 网络舆情与个人形象 229

第15章 网络舆情与政府决策 234

第1节 网络舆情与公共政策 234

第2节 网络舆情与公众参与 242

第3节 网络舆情与社会和谐 251

参考文献 255

后记 260