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第1章　会展项目策划概述 1

1.1 会展项目策划的概念与特点 2

1.2 会展项目策划的作用与原则 6

1.3 会展项目策划的内容和基本流程 9

本章小结 16

复习思考题 16

实训 17

案例分析 17

第2章　会展项目策划可行性分析 19

2.1　会展市场调查 20

2.2 会展项目SWOT分析 28

2.3 会展项目立项可行性论证报告 31

本章小结 34

复习思考题 34

实训 35

案例分析 36

第3章　会展目标与选题立项策划 46

3.1　会展目标与题材的选择 47

3.2　会展主题的确立 53

3.3　展会项目立项策划 56

本章小结 63

复习思考题 64

实训 64

案例分析 67

第4章　会议活动项目策划 70

4.1　会议活动概述 71

4.2　会议活动项目策划方案 74

4.3 会议活动策划与组织的相关事务 90

本章小结 92

复习思考题 92

实训 92

案例分析 93

第5章　会展营销策划与组织 96

5.1 会展营销的概念与主体 97

5.2 会展营销策划的主要程序 101

5.3 会展营销策划的策略与手段 105

本章小结 120

复习思考题 120

实训 120

案例分析 121

第6章　会展服务策划与专业观众组织 124

6.1 会展服务的概念与礼仪规范 125

6.2　会展服务的策划 134

6.3 专业观众的组织 152

本章小结 162

复习思考题 162

实训 162

案例分析 164

第7章　会展宣传推广项目策划 167

7.1 会展宣传推广项目策划概述 168

7.2　会展宣传推广的内容与手段 172

7.3 会展广告专项策划 176

本章小结 181

复习思考题 181

实训 181

案例分析 183

第8章　会展相关活动策划与组织 187

8.1 会展相关活动策划的作用与原则 188

8.2　会展相关活动的种类与策划 190

8.3 会展旅游活动策划与组织 196

本章小结 202

复习思考题 203

实训 203

案例分析 206

第9章　会展设计与展会品牌策划 216

9.1 会展设计的立体策划 217

9.2　展台设计与搭建策划 221

9.3 展会品牌项目策划 229

本章小结 234

复习思考题 234

实训 234

案例分析 237

第10章　出国展览项目策划与组织 242

10.1 出国展览的界定 243

10.2 出国展览的组织 245

10.3 出国参展项目策划 251

本章小结 255

复习思考题 256

实训 256

案例分析 256

参考文献 258