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第一章 会展策划概述 1

第一节 策划与会展策划 1

第二节 会展策划的程序与方法 9

第二章 会展业市场分析 20

第一节 会展市场信息调查 20

第二节 会展市场环境分析 32

第三节 会展的目标市场选择 38

第四节 会展市场定位策划 44

第三章 会展立项策划 52

第一节 会展立项背景分析 52

第二节 会展立项策划 64

第三节 会展立项的具体实施方案 72

第四节 会展项目财务分析 83

第四章 会展主题策划 91

第一节 会展主题策划概述 91

第二节 会展主题策划程序 98

第三节 会展主题策划要点 106

第五章 会议活动策划 114

第一节 会议及会议类型 114

第二节 会议活动策划 120

第三节 国际会议及国际会议策划 140

第六章 展览策划 154

第一节 展览策划概述 154

第二节 展览策划程序 163

第三节 展览展示设计 178

第七章 招展策划 188

第一节 建立目标参展商数据库 188

第二节 招展函的编写 193

第三节 招展方案策划 199

第四节 招展工作的组织与管理策划 208

第八章 会展品牌形象策划 227

第一节 会展品牌形象概述 227

第二节 会展品牌形象定位 233

第三节 会展品牌形象策划 239

第四节 会展品牌形象识别系统 254

第九章 会展宣传推广策划 260

第一节 会展宣传推广的类型及原则 260

第二节 会展整体宣传推广的特点及步骤 266

第三节 会展宣传推广策划 274

第十章 会展相关活动策划 299

第一节 会展相关活动策划概述 299

第二节 专业研讨会与技术交流会策划 307

第三节 行业会议的策划 318

第四节 其他活动策划 325

主要参考文献 332