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第一章 基本概念及其范畴 1

第一节 关于出版 2

第二节 关于出版物 7

第三节 关于出版机构 11

第四节 关于出版业务 15

第五节 关于出版策划 19

第二章 选题策划 25

第一节 概述 25

第二节 选题信息采集 28

第三节 选题调研 33

第四节 选题优化 40

第三章 作者策划 57

第一节 集稿和作者策划 57

第二节 作者的选择 61

第三节 作者策划实务 71

第四章 内容策划 78

第一节 关于内容策划 78

第二节 信息内容的策划 80

第三节 符号内容的策划 88

第四节 书名策划 92

第五节 辅文内容的策划 95

第六节 内容的审核 101

第七节 内容的编辑加工 105

第五章 形式策划 110

第一节 形式策划概述 110

第二节 图书的封面设计 112

第三节 图书的形态设计 121

第四节 图书的版式设计 125

第五节 书籍的装帧制作工艺设计 134

第六章 营销策划 140

第一节 图书营销策划概述 140

第二节 出版前的营销策划 144

第三节 出版后的营销策划 159

第四节 营销策划与防盗版问题 165

第五节 营销策划中的媒体利用 167

第七章 系列策划 173

第一节 系列策划的基本概念 173

第二节 系列策划在出版中的作用 175

第三节 系列策划的发展现状及特点 176

第四节 系列策划中的定位策略 181

第五节 系列策划中的品牌策略 194

第六节 系列策划中的定价策略 201

第七节 系列策划中的特殊营销策略 204

第八章 产业链策划 207

第一节 关于出版产业链 207

第二节 产业链策划的同心化战略 213

第三节 产业链策划的一体化战略 216

第四节 产业链策划的多元化战略 221

第五节 产业链策划的海外市场战略 229

附录 237

附录一 图书出版相关术语 237

附录二 中国主要出版媒体简介 240

附录三 中国主要书市书展一览表 241

附录四 海外主要书市书展一览表 243

附录五 图书选题登记简表 246

主要参考文献 247

后记 249