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第一章 传媒产业经济学概述 1

引言：完整地看待传媒 1

第一节 如何分析传媒产业经济学 2

一、理解传媒产业经济学的概念 2

二、传媒产业经济学：宏观把握与微观透视 4

第二节 传媒产业的特别之处 10

一、什么是传媒产业？ 10

二、传媒产业的主要经济学特征 14

第三节 传媒产业经济学：本质及发展态势 34

一、传媒是创造力经济 34

二、大众传媒角色和功能的新阐释 36

第四节 中国传媒在全球的参与性地位 38

第二章 传媒产业组织分析：塑造传媒市场的核心 43

第一节 分析框架与理论体系 43

一、理论基点 44

二、分析要素 46

第二节 传媒“企业”的地位与作用 51

一、企业的内涵 51

二、作为“企业”的传媒组织 52

三、中国传媒的双重属性 56

第三节 传媒市场：结构、行为与绩效 63

一、传媒市场结构的概念及类型 63

二、决定传媒市场结构的主要因素 67

三、传媒市场行为 79

四、传媒市场绩效 96

第三章 传媒产业结构分析：与经济增长的内在联系 100

第一节 传媒产业结构的含义 100

一、传媒产业结构的内涵 100

二、当代中国传媒的产业结构分析 101

第二节 当代中国传媒产业结构变动的考量 107

一、国际环境 107

二、国内环境 109

三、受众需求 111

四、科技发展 113

五、资金积累 116

第四章 传媒产业关联问题：产业间联系的纽带 120

第一节 传媒产业关联的方式 120

一、传媒产业关联方式 121

二、传媒产业关联分析 128

第二节 传媒产业波及效果分析 132

一、传媒产业波及 132

二、传媒产业波及源 133

三、传媒产业波及线路 134

第三节 当代中国传媒产业关联分析 136

一、传媒价值链关联 137

二、传媒投融资关联 139

第五章 传媒产业结构优化：传媒业如何良性发展 143

第一节 传媒产业结构优化的机理 143

一、传媒产业的资源配置方式 144

二、传媒产业的资源配置内容 146

第二节 传媒创新与产业结构的高度化 147

一、传媒产业的创新表现 147

二、创新对传媒产业结构高度化的影响 148

第三节 传媒的主导产业 152

一、主导产业的定义 152

二、传媒主导产业的选择 153

第四节 聚合质量与整体效应 154

一、打造传媒产业价值链 154

二、发挥聚合质量与整体效应——集团化 156

三、海外传媒产业集团发展启示 159

第五节 传媒产业结构的合理化 164

一、传媒产业供给结构的合理化 164

二、传媒产业需求结构的合理化 165

第六章 传媒产业政策：扶持、调整、规范 166

第一节 传媒产业管理：产业政策应备特性 166

一、传媒产业政策的作用 167

二、传媒产业政策的一般特征 171

第二节 对传媒产业的扶持与调整政策 174

一、传媒是新兴的战略产业 174

二、对传媒产业的优惠政策 176

三、对衰退媒体的扶持 178

第三节 传媒产业布局政策 181

一、影响因素 182

二、内容、目标和实施手段 187

第四节 传媒产业技术政策 189

第五节 传媒产业规制：政府主导型与政府民间平衡型 192

一、政府主导型 193

二、政府民间平衡型 194

第七章 传媒管理：计划、组织、指挥、协调与控制 198

第一节 传媒管理者的角色特征 198

一、心智模式 198

二、能力结构 202

第二节 传媒管理架构：组织结构 204

一、组织机构及建立原则 204

二、媒体的三大职能部门 205

三、中国传媒产业的组织结构 211

第三节 传媒管理运行：计划、激励与控制 224

一、传媒计划 225

二、传媒组织的激励与控制 226

第八章 传媒产业的发展：知识经济形势下的国际化合作 237

第一节 知识经济下的传媒产业发展 240

一、知识经济的内涵 240

二、传媒产业的知识经济特征 241

第二节 传媒全球战略联盟的形成 244

一、传媒国际分工与产业转移 244

二、建立传媒国际同盟 245

第三节 中国传媒的国际合作性 250

参考文献 253

后记 262