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第1章　会展策划概述 1

1.1　会展策划的概念及特点 3

1.1.1　会展的概念 3

1.1.2　策划的含义 4

1.1.3　会展策划的概念 5

1.1.4　会展策划的特点 6

1.2　会展策划的内容和基本流程 8

1.2.1　会展策划的基本原则 8

1.2.2　会展策划的内容 10

1.2.3　会展策划的基本流程 11

1.3　会展主题的确定 13

1.3.1　会展主题的重要性 13

1.3.2　会展主题的策划 15

1.3.3　会展主题确定实例 17

1.3.4　会展主体的策划 18

1.4　会展目标选择 21

1.4.1　会展目标的概念 21

1.4.2　会展目标的定位 21

1.4.3　会展目标的确定 22

1.5　会展融合趋势与会展策划 23

1.5.1 以会议提升展览的效果 23

1.5.2　以展览丰富会议的内涵 28

本章小结 30

专业术语 31

复习思考题 31

第2章　会议活动策划 33

2.1　会议活动概述 35

2.1.1　会议的概念 35

2.1.2　会议的要素 36

2.1.3　会议筹备 38

2.1.4　会展时间的策划 39

2.1.5　会展空间的策划 40

2.2　会议活动的策划 41

2.2.1　明确会议的具体目标 41

2.2.2　确定会议形式 42

2.2.3　组织与主持会议 45

2.2.4　会议的流程与设计 48

2.3　会议活动策划方案 53

2.3.1　会议策划方案实例 53

2.3.2　会议活动策划的相关事务 54

2.3.3　会议突发事件对策的策划 55

本章小结 58

专业术语 58

复习思考题 58

第3章　展览活动策划 61

3.1　展览项目的前期准备工作 63

3.1.1　展览项目的信息收集和分析 63

3.1.2　展览项目的市场调研 65

3.2　展览项目可行性分析 66

3.2.1　展览项目空间发展分析 66

3.2.2　展览项目运行的可行性分析 68

3.3　展览项目立项策划 69

3.3.1　展览会的名称和举办地点 69

3.3.2　展览会的时间安排 71

3.3.3　展览会的举办机构 72

3.3.4　展览会的规模和目标 73

3.3.5　展览会展示商品的范围 74

3.3.6　展览会的招展，招商和宣传推广策划 76

3.3.7　展览会的进度计划和现场管理计划 78

3.3.8　展览会的相关活动计划 80

本章小结 81

专业术语 81

复习思考题 81

第4章　展览场地策划 85

4.1　会展中心的发展趋势和设计原则 87

4.1.1　会展中心的现状和问题 87

4.1.2　会展中心的发展趋势和设计原则 90

4.2　展览场馆的发展与选择 93

4.2.1　展览场馆的选址与设计原则 93

4.2.2　展览场馆的功能分区与总体布局 96

4.2.3　选择展馆考虑的因素 98

4.3　展览现场后援策划 101

4.3.1　展览服务商的选择 101

4.3.2　展览运输策划 102

4.3.3　展览会指定接待宾馆筹划和展览会旅游代理策划 104

4.4　展览现场策划 106

4.4.1　展区和展位 106

4.4.2　展区分配策划 108

4.4.3　布展和撤展方案策划 111

本章小结 116

专业术语 116

复习思考题 117

第5章　会展宣传与推广 119

5.1　展览会宣传与推广目的 121

5.1.1　提高展览会的知名度 121

5.1.2　拓宽展览会的品质认知度 121

5.1.3　努力创造积极的展览会品牌联想 122

5.1.4　不断提升目标参展商和观众对展览会品牌的忠诚度 122

5.2　展览会宣传与推广的内容 123

5.2.1　展览会宣传与推广的类型 123

5.2.2　展览会基础资讯的宣传与推广 125

5.2.3　展览会相关活动的宣传与推广 126

5.3　展览会宣传与推广的手段 127

5.3.1　广告 127

5.3.2　新闻宣传 128

5.3.3　公关活动 129

5.4　展览会广告策略 131

5.4.1　广告策略的步骤 131

5.4.2　媒体选择策略 132

本章小结 136

专业术语 136

复习思考题 136

第6章　会展相关活动策划 139

6.1　会展相关活动策划的作用与原则 141

6.1.1　举办会展相关活动的作用 141

6.1.2　策划会展相关活动的原则 142

6.2　会展相关活动的策划 143

6.2.1　专题会议策划 143

6.2.2　表演、比赛活动的策划 146

6.2.3　其他相关活动 147

6.3　会展旅游活动策划 148

6.3.1　会展旅游的概念 148

6.3.2　会展旅游活动策划 149

本章小结 153

专业术语 153

复习思考题 153

第7章　会展信息化 155

7.1　信息技术与会展发展 157

7.1.1 网上会展 157

7.1.2　网上会展与实物会展的关系 159

7.1.3 网络技术在现代会展中的具体应用 161

7.2　会展发展条件与发展趋势 163

7.2.1　会展发展条件 163

7.2.2　我国会展业的发展趋势 164

本章小结 167

专业术语 167

复习思考题 168

第8章　会展策划评估 171

8.1　会展策划评估概述 173

8.1.1　会展策划评估的意义 173

8.1.2　会展策划评估的概念、目的和对象 174

8.2　会展策划评估的流程 176

8.2.1　会展策划评估内容 176

8.2.2　会展策划评估的标准 180

8.2.3　会展策划评估方法 181

8.2.4　会展统计分析 183

8.2.5　会展评估结果 184

8.3　会展策划总结 184

8.3.1　会展策划工作总结 185

8.3.2　会展策划总结卷宗 186

8.3.3　会展策划总结报告 186

本章小结 189

专业术语 189

复习思考题 189

附录A　构建中等职业学校会展专业核心课程体系 191

参考文献 197