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理论篇 1

绪论　新媒体与社会发展 1

第一节　新媒体技术促进了传播内容和形式的多元化 1

第二节　新媒体技术显示出跨媒体的整合潜力 3

第三节　新媒体的发展促使社会民主进一步提升 6

第四节　新媒体的互动性使文化消费大众化 8

第一章　新媒体概述 12

第一节　新媒体的界定 12

第二节　新媒体的发展现状 18

第三节　新媒体的未来趋势 23

第二章　新媒体教育 25

第一节　新媒体对传统教育的挑战 25

第二节　新媒体教育的特点：混合式教育 30

第三节　新媒体教育发展的方向 35

第三章　新媒体管理 41

第一节　新媒体技术对管理的挑战 41

第二节　新媒体的管理理念变革 46

第三节　新媒体管理的创新 50

第四章　新媒体版权 55

第一节　新媒体版权的概念和特点 56

第二节　新媒体版权在中国的传播 62

第三节　新媒体版权在版权管理上的变革 68

第五章　新媒体伦理 71

第一节　新媒体带来的伦理振荡 71

第二节　新媒体伦理的数字化诉求 76

第三节　新媒体伦理的普及 82

第六章　新媒体素养 87

第一节　传媒素养 87

第二节　新媒体素养的内涵 94

第三节　新媒体素养的提升 100

实务篇 103

第七章　短信 103

第一节　手机和短信的起源和发展 103

第二节　短信的特点和社会影响 106

第三节　短信存在的问题及发展趋势 110

第八章　数字电视 116

第一节　全球数字电视发展历程 116

第二节　数字电视分类与特点 120

第三节　中国数字电视发展现状和趋势 125

第九章　户外新媒体 130

第一节　户外新媒体的崛起 130

第二节　户外新媒体的分类 135

第三节　户外新媒体广告效果评估 137

第十章　宽带网络 143

第一节　宽带网络的发展历程 143

第二节　宽带网络媒体的特点 150

第三节　宽带网络媒体产业的发展趋势 153

第十一章　动画 156

第一节　动画的起源与发展沿革 156

第二节　动画文化与传播 159

第三节　动画产业 162

第十二章　网络游戏 171

第一节　网络游戏的发展历史 171

第二节　网络游戏的性质、特点和类型 175

第三节　网络游戏产业发展趋势 182

第十三章　博客 188

第一节　博客的起源和现状 188

第二节　博客的传播特征 190

第三节　博客的发展和未来 197

参考文献 201

后记 203