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第一章 绪论　 1

第一节 新闻传播社会学的研究对象和体系　 1

一、新闻传播社会学学科定位　 1

二、新闻传播社会学研究对象　 2

三、新闻传播社会学研究体系　 7

第二节 新闻传播社会学与其他学科的关系　 8

一、新闻传播社会学与社会学其他学科的关系　 8

二、社会传播社会学与新闻学其他学科的关系　 10

三、新闻传播社会学与企业学相关学科的关系　 12

第三节 研究新闻传播社会学的意义与作用　 13

一、为实现新闻工作目标起指导作用　 13

二、对媒体运行起协调作用　 15

三、对新闻事业发展起指导作用　 16

第二章　新闻媒体的社会性　 18

第一节 媒体的社会事业属性　 18

一、什么是媒体　 19

二、新闻媒体的基本含义　 20

三、媒体的社会属性与社会地位　 21

四、媒体的生产与经营　 23

五、自身赢利不是媒体的最终目的　 27

第二节 媒体的社会生产属性　 27

一、新闻事业是一种生产活动　 27

二、媒体生产经营的社会性　 29

三、媒体服务的社会性　 30

第三节 新闻报道的社会意识形态属性　 31

一、意识形态属于社会上层建筑　 31

二、新闻报道具有意识形态属性　 32

三、新闻意识形态必须坚持以马克思主义为指导　 33

第四节 新闻行为的社会性　 34

一、新闻资源的社会性　 35

二、新闻受众的社会性　 36

三、新闻传播过程的社会性　 37

第五节 媒体目标的社会性　 39

一、媒体目标的含义与性质　 39

二、媒体目标形成的社会性　 40

三、媒体目标内容的社会性　 42

第三章　媒体与社会环境　 45

第一节 媒体与外部社会　 45

一、媒体与外部社会的关系　 45

二、媒体社会管理　 48

三、媒体社会管理参与方式　 50

第二节 媒体社会环境　 51

一、媒体社会环境的含义　 52

二、社会环境与媒体运行　 54

第三节 媒体外部社会环境的优化　 65

一、我国媒体外部社会环境现状　 65

二、当前优化媒体外部环境的对策　 68

第四节 正确处理媒体公共关系　 70

一、媒体公共关系是一种社会关系　 70

二、媒体公共关系的表现　 71

三、媒体必须正确处理好社会公共关系　 73

第四章　新闻媒介与社会　 80

第一节 新闻媒介　 80

一、物质联系媒介　 80

二、传播媒介　 81

三、大众传播媒介　 86

四、新闻媒介　 88

第二节 新闻媒介的分类及特点　 91

一、党报党刊　 91

二、大众报刊　 93

三、专业和行业报刊　 94

四、广播电视新闻频道　 95

五、广播电视大众频道　 96

六、广播电视专业频道　 97

七、新闻网站　 98

第三节 新闻媒介的社会作用　 99

一、媒介与社会相互依赖　 99

二、媒介制度与社会制度密切相关　 102

三、媒介发展对社会发展起推动作用　 102

四、媒介发展促进人的社会化　 104

第五章　新闻传播与社会　 105

第一节 新闻传播活动的社会联系　 105

一、社会生活离不开新闻传播　 105

二、社会生产需要新闻传播　 106

三、社会背景深刻影响着新闻传播　 106

四、社会对新闻传播的管理　 110

第二节 新闻传播者与社会　 115

一、新闻传播者的社会角色　 115

二、新闻传播者的社会使命　 118

三、新闻传播者的社会地位　 119

第三节 新闻传播者与受众　 120

一、传播者与受众的关系　 120

二、受众的群体特征　 121

三、受众接受信息的内在特点　 122

四、受众的社会角色　 123

五、受众的社会化特征　 124

六、受众对新闻选择的必然性　 127

七、尊重受众的知情权和表达权　 128

第四节 新闻传播者与采访对象　 129

一、采访对象在新闻传播中的地位与作用　 129

二、采访对象的社会关系　 131

三、记者与采访对象的基本关系　 132

第六章 新闻传播与社会文化　 133

第一节 新闻传播与文化的关系　 133

一、文化的含义　 133

二、当代社会文化的特征　 135

三、新闻传播是社会文化的重要组成部分　 137

四、新闻传播推动着社会文化的普及与提高　 138

第二节 新闻传播与先进文化　 140

一、先进文化的含义与特征　 140

二、先进文化的发展方向　 142

三、新闻传播要推动先进文化建设　 144

第三节 新闻传播与社会流行　 147

一、社会流行的文化含义　 147

二、新闻传播对社会流行的作用　 148

三、新闻传播对社会流行的干预和影响　 150

第四节 新闻传播与社会消费　 152

一、广告传播与社会消费　 152

二、新闻传播与消费观念　 155

三、新闻传播与消费流行　 156

四、新闻传播与消费文化　 157

第七章 新闻传播的社会责任　 158

第一节 新闻传播社会责任的提出　 158

一、新闻传播社会责任的含义　 159

二、新闻传播社会责任的主要内容　 160

第二节 媒体要创造性地履行社会责任　 167

一、理直气壮地坚持正面宣传为主的方针　 167

二、创新新闻思维，转变新闻观念　 172

三、热忱关注社会民生　 174

四、敢于批判社会丑恶，净化社会环境　 175

五、努力化解社会矛盾，维护社会稳定　 179

第三节 防止媒体社会责任的缺失　 180

一、社会责任缺失是当今媒体的“多发病”　 180

二、社会责任缺失的原因　 181

三、防止社会责任缺失的办法　 182

第八章　新闻传播与社会舆论　 185

第一节 新闻媒介与社会舆论的关系　 185

一、社会舆论的含义　 185

二、社会舆论的特点　 187

三、社会舆论的量变　 189

四、社会舆论的传播渠道　 190

五、社会舆论的功能和作用　 190

六、新闻媒介是反映和引导社会舆论的主阵地　 192

第二节 新闻媒介与舆论导向　 193

一、新闻媒介必须正确反映社会舆论　 193

二、新闻传播必须正确引导社会舆论　 194

三、正确引导社会舆论的方法　 197

第九章　媒体的组织结构　 200

第一节 媒体组织结构的含义和作用　 200

一、什么是媒体组织结构　 200

二、媒体组织结构的种类　 201

三、传媒集团的组织结构　 203

四、媒体组织结构的特征　 208

五、媒体组织结构的作用　 210

第二节 媒体组织管理结构形式　 211

一、单层式组织管理结构　 212

二、多层式组织管理结构　 212

第三节 媒体法人治理结构　 218

一、法人治理结构的含义　 219

二、国外媒体的法人治理结构　 220

三、中国媒体的法人治理结构　 220

第十章　媒体生产与媒体员工　 225

第一节 媒体的生产与经营　 225

一、新闻报道　 225

二、非新闻的信息生产与传播　 227

三、报刊发行和广播电视节目推介　 227

四、电视模式节目的营销　 228

五、广告策划与营销　 229

六、衍生产品的开发与营销　 229

七、活动的开发与营销　 230

八、资本运作与资产重组　 230

第二节 媒体员工的分类　 231

一、媒体员工岗位分类　 231

二、媒体员工体制分类　 233

第三节 员工行为对媒体运行的影响　 234

一、媒体员工行为分类　 234

二、员工行为的社会影响　 237

三、媒体员工行为的偏离和失向　 239

四、社会思潮对员工行为的影响　 240

第四节 员工行为的激励　 244

一、物质激励　 244

二、精神激励　 245

三、媒体理念激励　 246

第五节 员工行为的控制　 247

一、政治原则控制　 247

二、道德约束与控制　 248

三、法规制度控制　 250

第十一章　媒体内部冲突与和谐　 252

第一节 内部竞争与内部冲突　 252

一、内部冲突的表现　 252

二、内部冲突的特点　 259

三、内部冲突的解决　 261

第二节 媒体内部人际关系与内部和谐　 263

一、内部人际关系的本质　 263

二、内部人际关系的特点　 264

三、内部人际关系的沟通网络　 265

四、从员工内心和谐到媒体整体和谐　 267

五、克服内部人际关系障碍　 269

第三节 媒体内部人才流动　 271

一、内部人才流动的含义　 271

二、内部人才流动的作用　 272

三、内部人才流动的形式　 274

四、内部人才流动的原则　 275

五、内部人才流动的环境条件　 276

第十二章　媒体外部人际关系与人才流动　 278

第一节 媒体外部人际关系的本质与类型　 278

一、外部人际关系的含义与作用　 278

二、外部人际关系的本质　 280

三、外部人际关系的类型　 282

第二节 外部人际关系的障碍及克服　 284

一、人际关系障碍的含义及其分类　 284

二、外部人际关系障碍的表现　 286

三、外部人际关系障碍的克服　 289

第三节 媒体人才的社会流动　 291

一、媒体人才社会流动的意义　 291

二、媒体的人才保护　 292

三、媒体人才的社会引进　 293

四、媒体人才的流失　 294

第十三章　媒体与外部社会的冲突　 298

第一节 媒体外部冲突的表现　 298

一、与外部组织机构的冲突　 298

二、宣传报道上的冲突　 301

三、报刊发行冲突　 304

四、媒体营销冲突　 308

五、人才资源冲突　 311

第二节 媒体外部冲突产生的原因　 313

一、认识层面的原因　 313

二、政治利益的原因　 316

三、经济利益的原因　 317

四、职业道德的原因　 318

五、诚实守信的原因　 319

六、大局意识的原因　 319

第三节 构建媒体和谐的外部关系　 319

一、自觉接受党的领导，主动当好党的“喉舌”　 320

二、依法依规办媒体　 320

三、优化媒体公共关系　 321

四、正确处理媒体利益与社会公共利益的关系　 322

五、切实遵守市场道德和新闻职业道德　 323

参考资料　 325

后记　 327