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第一章　导论 1

1.1　媒介形象学研究的源起 2

1.1.1 国内关于“形象”问题的研究综述 3

1.1.2　媒介形象学的研究动机与视野 7

1.2　媒介形象学研究的方法 11

1.3　媒介形象学研究的意义 12

1.3.1　媒介形象研究的理论框架 13

1.3.2　拓展媒介研究的新视角 14

1.3.3　提高媒介影响力的新思路 15

第二章　媒介形象的内涵及功能 17

2.1　媒介形象的定义与内涵 17

2.1.1 媒介形象的概念认知 17

2.1.2　媒介形象的内涵 20

2.2　媒介形象的相关概念 22

2.2.1　媒介角色与媒介形象 23

2.2.2　媒介品牌与媒介形象 24

2.3　媒介形象的传播功能 27

2.3.1　媒介形象的情感黏合 28

2.3.2　媒介形象的体验效应 29

2.3.3　媒介竞争的形象制胜 30

第三章　媒介形象的主客体及价值 35

3.1　媒介形象的主体与客体 35

3.1.1　媒介形象主体及其特性 35

3.1.2 媒介形象客体及其特性 41

3.2　媒介形象的价值 43

3.2.1 媒介形象是一种经济资本 43

3.2.2　媒介形象是一种文化资本 44

3.2.3　媒介形象是一种社会资本 46

第四章　媒介形象的生成 50

4.1　影响媒介形象生成的宏观因素 50

4.1.1 政治力量对媒介形象的影响 52

4.1.2 经济力量对媒介形象的影响 53

4.1.3　公众力量对媒介形象的影响 56

4.2　影响媒介形象生成的微观因素 60

4.2.1　传播制度对媒介形象的影响 60

4.2.2　传播技术对媒介形象的影响 69

4.3　媒介形象在受众中的生成 74

4.3.1　媒介形象在受众中生成的过程 74

4.3.2　媒介形象在受众中生成的规律 88

4.4　媒介形象的自我调适与变动 98

4.4.1 媒介面对各种关系的形象目标 98

4.4.2　媒介形象自我调适的表现 100

4.4.3　媒介形象的变动 114

第五章　媒介自我形象的建构 130

5.1　媒介形象建构的要求 130

5.1.1　形象建构的前提 130

5.1.2　形象建构的原则 132

5.2　媒介形象建构的标准 133

5.2.1 公信力标准 133

5.2.2 亲和力标准 139

5.2.3　传播力标准 140

5.3　媒介形象的构件及整合 142

5.3.1 形象构件的元素 142

5.3.2　形象构件的整合 154

5.3.3　形象期待与形象提供 161

总结 168

参考文献 176

附录A　北京交通台媒介形象分析 186

附录B　部分报纸的形象宣传口号 189

附录C　媒介形象建构案例——凤凰卫视 191

后记 195