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第一章　媒介消费学界说　 1

第一节　媒介消费学的概念假定　 1

第二节 媒介消费学研究的对象与疆域 5

第三节 媒介消费的历史回顾　 6

第四节　媒介消费学的前期研究　 11

第五节 媒介消费学研究的意义 15

第六节 媒介消费学与其他学科的关系 17

第七节 媒介消费学的研究方法 19

第二章　媒介消费性质、目的及特征 22

第一节 媒介消费的性质 22

第二节 媒介消费的对象及目的 26

第三节 媒介消费类型 30

第四节 媒介消费特征 35

第三章　媒介消费者需求与动机 39

第一节 媒介消费需求的产生与需求层次 40

第二节 消费需求对消费者的心理影响与需求特征 44

第三节 媒介消费需求的形式与需求量 46

第四节 媒介消费动机的形成与类型 50

第五节 媒介消费动机的作用与动机的转化 56

第六节 媒介消费动机调查方法 58

第四章 媒介消费态度与行为 59

第一节　媒介消费态度 59

第二节 媒介消费态度的改变与测量 61

第三节 媒介消费者的逆反心理 63

第四节 媒介消费行为选择 64

第五节　选择后的媒介消费过程 67

第六节 媒介消费行为周期和典型消费行 71

第七节 媒介消费行为模式 73

第八节　媒介消费偏好 76

第九节　媒介消费量的考察 79

第五章　媒介消费者 81

第一节 消费者个体差异 81

第二节 消费者群体差异 85

第三节 “受众”与“消费者”的本质区别 90

第四节 媒介消费能力 92

第五节 媒介消费者素养 94

第六节　媒介消费者的主体位 102

第六章　媒介消费者利益、权益与消费效用 106

第一节　媒介消费者利益 106

第二节 消费者利益预期与利益测量 108

第三节 媒介消费者权益保护 109

第四节 国内外有关保护媒介消费者的法规 113

第五节 媒介消费正效用 115

第六节　媒介消费负效用 123

第七节 媒介消费效用测量的几种表述 129

第七章　媒介消费的支出成本 　 132

第一节　媒介消费的时间支出 132

第二节 媒介消费注意力的支出 138

第三节　媒介消费的空间支出 141

第四节 媒介消费的生理支出 144

第五节　媒介消费的货币支出 145

第八章 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产 148

第一节　媒介消费与媒介生产 149

第二节 媒介消费与媒介流通 153

第三节 媒介消费与媒介再生产 161

第四节　媒介消费、生产、流通、再消费与再生产的新趋势 161

第九章 电视媒介消费 164

第一节 电视媒介消费 164

第二节 电视媒介消费分类 167

第三节 电视媒介消费特征 170

第四节 电视媒介消费方式 174

第五节 电视媒介消费病灶与消费障碍 175

第六节 电视媒介消费者 178

第七节 电视媒介消费行为测量 179

第八节 电视媒介消费趋势 181

第十章 网络媒介消费 185

第一节 网络媒介消费现状 185

第二节 网络媒介消费特征 186

第三节 网民在网络消费中的地位 187

第四节 网络消费目标 189

第五节 网络消费方式 190

第六节 网络消费中的问题 196

第七节 网络衍生新媒介的消费 200

第八节 网络媒介消费的测量 203

第九节 网络消费未来 204

第十一章　手机媒介消费 206

第一节　手机媒介消费 206

第二节　手机媒介消费的性质 208

第三节　手机媒介消费特征 211

第四节 手机媒介消费内容与方式 213

第五节 手机媒介衍生的新媒介 216

第六节　手机媒介消费问题 219

第七节 手机媒介消费趋势 221

第十二章　报纸媒介消费 225

第一节　报纸媒介消费历史 225

第二节 报纸媒介消费的目的 229

第三节　报纸媒介消费特征 231

第四节 报纸媒介消费方式及消费层 232

第五节　报纸媒介消费测量 234

第六节　报纸媒介消费中的问题 236

第七节　报纸媒介消费趋势 237

第十三章 书刊媒介消费 242

第一节 书刊媒介消费 242

第二节 书籍消费目标与消费特征 248

第三节 期刊消费目标与消费特征 252

第四节 书刊消费者差异 257

第五节 书刊媒介消费的测量 258

第六节 书刊媒介消费中的问题 259

第七节 书籍媒介消费趋势 260

第八节 期刊媒介消费趋势 262

第十四章　广播媒介消费 266

第一节　广播媒介消费历程 266

第二节　广播媒介消费特征 269

第三节 广播媒介消费分类、消费者和消费指标 271

第四节　广播媒介消费趋势 273

第十五章　影像媒介消费 277

第一节　摄影媒介消费 277

第二节 电影媒介消费 279

第三节 电影媒介消费特征  282

第四节　摄影媒介消费特征 286

第五节 电影媒介消费分类 290

第六节 电影媒介消费中的问题 292

第七节　影像媒介消费趋势 292

第八节　影像消费的测量 294

第十六章　音像媒介消费 296

第一节 唱片、音响消费 296

第二节　录像消费 301

第三节 音像媒介消费特征与方式 303

第四节　音像媒介消费者 305

第五节　音像媒介消费分类 306

第六节　音像媒介消费趋势 309

第七节　音像媒介消费测量 311

第十七章　广告媒介消费 313

第一节　广告媒介消费状况 313

第二节　广告媒介消费性质与特征 314

第三节　广告媒介消费分类 317

第四节　广告媒介消费者与消费效 322

第五节　广告媒介消费测量 329

第六节 广告媒介消费趋势 331

第十八章　媒介新消费现象 334

第一节　符号化消费 334

第二节　奇观消费 335

第三节　快乐消费 336

第四节　快餐消费 337

第五节　流行与时尚消费 338

第六节　小众消费 339

第七节　本土化消费 340

第八节　碎片化消费 341

第九节 互动消费 341

第十节 无意义与灰色消费 342

第十一节 消费困境  343

第十九章　媒介消费展望 346

第一节　全球媒介生产态势 346

第二节　媒介消费趋势 354

第三节 媒介消费速率的变迁 359

第四节 媒介消费者的新角色 361

第五节 媒介消费新人与消费新美学 363

第六节 创新的不确定性  365

结语 369

主要参考文献 371

后记 375