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序 1

导论：文化·文化事业·文化产业 1

一、文化 1

二、文化事业与文化产业 3

上篇：文化产业总论 12

第一章 文化产业的历史与现状 12

第一节　世界文化产业的发展状况 12

一、世界文化产业的兴起及其原因 12

二、世界文化产业的发展现状 14

三、世界文化产业的理论流派 19

第二节　中国文化产业的产生与发展 23

一、文化体制改革与中国文化产业的兴起 23

二、中国文化产业的发展现状 30

第三节　文化产业的发展趋势与战略举措 35

一、我国文化产业发展趋势 35

二、发展文化产业的战略举措 37

附：《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》制定的文化产业发展目标 42

第二章 文化产业的资源与分类 49

第一节　文化产业资源 49

一、文化产业资源及其特征 49

二、文化产业资源类型 51

第二节　文化产业分类 54

一、文化产业的分类方式 54

二、产业分类与战略重组 58

第三节　文化产业资源的保护、开发与利用 60

一、文化产业资源的保护 60

二、文化产业资源的开发 63

三、文化产业资源的利用 68

第三章 文化产业与文化市场 71

第一节　文化产业与文化市场的关系 71

一、文化市场的含义 71

二、文化市场对文化产业的影响 72

三、文化产业的现代市场观 75

第二节　文化市场的构成 76

一、文化需求 76

二、文化产品 79

三、文化消费 82

第三节　文化市场营销战略 84

一、文化市场的细分 84

二、文化目标市场的选择与定位 86

三、文化市场营销组合策略 88

第四章 文化产业的功能与机制 94

第一节　文化产业的功能 94

一、经济增长功能 95

二、意识形态功能 98

三、教育与审美功能 100

四、文化传播功能 102

第二节　文化产业的运行机制 104

一、文化产业运行的特点 104

二、文化产业的运行机制 107

三、文化产业运行的制约因素 110

第五章　文化产业的新经济业态 115

第一节　文化产业与时代新经济 115

一、文化产业与新经济业态 116

二、新经济时代的文化资本 117

第二节　文化产业与非物质经济 120

一、文化产业是一种非物质经济 120

二、非物质经济与文化生产力 121

第三节　文化产业与知识经济 123

一、知识经济与产业文明 123

二、知识经济中的文化产业 124

第四节　文化产业链与产业集群 125

一、文化产业链与产业集群的含义 126

二、文化产业链与产业集群的区域运营 129

第六章　文化产业经营与管理 134

第一节　文化产业的企业战略 134

一、企业战略及其内容构成 135

二、企业战略的制定与执行 137

三、文化产业的战略模式 139

四、企业战略制定与实施应当注意的问题 140

第二节　文化产业的品牌塑造 142

一、品牌的概念与特征 142

二、文化产业品牌的功能与价值 143

三、品牌塑造的基本要求与方法途径 146

第三节　文化产业的资本运营 150

一、文化产业资本运营的概念 151

二、文化产业资本运营的环境 152

三、文化产业资本运营的方式 154

第四节　文化产业的管理模式 157

一、文化产业管理的内涵 158

二、文化产业管理体系的构成 161

三、文化产业管理体系的创新 162

第七章 文化产业创意与核心竞争力 164

第一节　文化创意与创意产业 164

一、文化创意 164

二、创意产业 167

第二节　文化产业与内容产业 170

一、关于内容产业 170

二、内容产业与文化产业 174

第三节　文化产业的核心竞争力 176

一、核心竞争力概述 176

二、文化产业的核心竞争力 180

第八章 文化产业项目评估 185

第一节　文化资源评估 185

一、文化资源及其评估原则 186

二、文化资源评估指标体系与程序 190

三、文化资源评估方法 194

第二节　文化产业项目可行性评估 198

一、项目可行性评估过程 198

二、项目可行性评估内容 200

第三节　文化产业项目评价 202

一、文化产业项目评价的意义与类型 202

二、文化产业项目评价的要求 204

三、文化产业项目评价指标体系 206

下篇：文化产业分论 216

第九章　纸质传媒产业 216

第一节　纸质传媒产业的特点 216

一、构成要素与传媒定律 216

二、组织行为与内部结构 217

三、生产特征与工作流程 218

四、销售特点与赢利模式 220

第二节　纸质传媒产业的经营与管理 220

一、报业的经营与管理 221

二、期刊业的经营与管理 226

三、出版业的经营与管理 231

第十章　广播影视产业 239

第一节　广播影视产业发展趋势 239

一、我国广播影视的产业化历程 239

二、广播影视产业发展现状 241

三、广播影视产业发展趋势 246

第二节　广播影视产业的经营与管理 250

一、广播影视业态经营与管理 250

二、广播影视业的经营管理模式 255

第十一章　网络文化产业 262

第一节　网络文化产业概述 262

一、网络与文化产业 262

二、网络文化的产业形态 264

三、网络游戏的产业化分析 271

第二节　网络文化产业的经营与管理 274

一、网络文化市场 274

二、网络文化产业的经营模式 277

三、网络文化企业的治理结构 279

四、网络文化产业的人力资源 280

五、网络文化企业的投资融资 281

第三节　网络文化的产业政策与发展趋势 282

一、网络文化的产业政策 282

二、网络文化产业的趋势分析 285

三、网络文化产业有待解决的问题 286

第十二章　广告产业 289

第一节　广告产业的现状与特点 289

一、广告产业的发展现状 289

二、广告产业发展特色 293

第二节　广告产业的运行系统 297

一、广告主体 297

二、广告媒介 298

三、广告内容 300

四、广告受众 301

第三节　广告产业的经营与管理 305

一、广告产业经营 305

二、广告产业管理 308

第十三章　动漫产业 311

第一节　我国动漫产业发展现状 311

一、动漫与动漫产业 311

二、我国动漫业发展现状 312

第二节　动漫产业经营与管理 317

一、投资与风险 317

二、成本与收益 319

三、政策保护与产业竞争 321

第三节　我国动漫产业发展趋势 323

一、走专业化道路，打造原创精品 323

二、加速体制转改，开创集团化发展模式 323

三、民营企业成为动漫产业主力军 324

四、节目定位的成人化趋势 325

五、注重三维动画的科技开发 325

六、动漫投资趋于理性 326

第十四章　休闲文化产业 328

第一节　文化旅游业 328

一、文化旅游资源与产业构成 328

二、文化旅游业的经营与管理 332

三、文化旅游业的问题与发展对策 338

第二节　休闲娱乐业 341

一、休闲娱乐业的种类与特点 341

二、休闲娱乐业的经营与管理 344

三、休闲娱乐业的发展对策 346

第十五章　艺术、体育及其他产业 349

第一节　艺术产业 349

一、艺术产业及其分类 349

二、我国艺术产业发展现状 350

三、艺术产业发展对策 355

第二节　体育产业 357

一、体育产业概述 357

二、我国体育产业的业态状况 359

第三节　其他文化产业 364

一、教育产业 364

二、会展业 366

三、博物馆业 368

四、图书馆业和档案馆业 370

五、文物保护业 370

后记 373