电子媒介经营与管理pdf电子书版本下载

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第一章 导论 1

第一节 什么是电子媒介 1

第二节 传播技术对媒介行业带来的巨大影响 4

第二章 电子媒介组织 12

第一节 媒介组织的定义与属性 12

第二节 媒介组织的特征 16

第三节 电子媒介组织结构 18

第四节 媒介组织文化 29

第三章 媒介内容产品 32

第一节 媒介内容产品的多元属性 32

第二节 电子媒介内容产品的特点 35

第三节 信息技术对电子媒介内容产品生产的影响 36

第四章 电子媒介监管政策与法规 42

第一节 电子媒介的监管体系 42

第二节 广播电视业监管政策与法规 46

第三节 电影业的监管政策与法规 54

第四节 互联网视听节目服务业的监管政策与法规 61

第五节 广告业的监管政策与法规 67

第六节 电子媒介版权 72

第五章 电子媒介新闻生产管理 80

第一节 电子媒介新闻生产的标准化管理 80

第二节 电子媒介新闻生产流程 83

第三节 新闻伦理 94

第四节 电子媒介新闻生产组织设计 101

第五节 技术对新闻生产流程的再造 105

第六章 电子媒介非新闻节目生产管理 109

第一节 电子媒介节目生产管理概述 109

第二节 节目策划 113

第三节 节目编排 117

第四节 节目评估 120

第五节 节目外包 123

第六节 传播技术对电子媒介节目生产的影响 126

第七章 电子媒介市场营销 131

第一节 电子媒介营销概论 131

第二节 电子媒介受众研究 138

第三节 电子媒介市场细分与市场定位 141

第四节 电子媒介的营销渠道 149

第五节 电子媒介内容产品定价 155

第六节 电子媒介的市场沟通 161

第八章 新兴媒介运营管理 172

第一节 搜索引擎运营管理 172

第二节 社交网络平台运营管理 180

第三节 视频网站运营管理 189

第九章 新兴媒介企业财务管理 196

第一节 影响新兴媒介企业实现财务管理目标的重要因素 197

第二节 新兴媒介企业财务管理的特点 199

第三节 新兴媒介企业财务报表 203

参考文献 221

后记 229