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第一章 创新与创新意识 1

学习目标 1

名人箴言 1

内容梳理 2

案例导读 2

理论知识 3

第一节 创新的内涵、原则和类型 3

一、创新的内涵 3

二、创新的过程 4

三、创新的原则 7

四、创新的类型 10

第二节 创新意识的培养 14

一、创新意识 14

二、创新精神 14

三、大学生创新意识的培养 15

课堂体验 19

实践作业 21

本章小结 24

第二章 创新思维与创新方法 25

学习目标 25

名人箴言 25

内容梳理 26

案例导读 26

理论知识 27

第一节 创新思维的内涵及形式 27

一、创新思维的内涵 27

二、创新思维的形式 28

第二节 创新方法 32

一、头脑风暴法 32

二、奥斯本检核表法 36

三、六顶思考帽法 39

四、综摄法 40

五、5W2H分析法 43

课堂体验 46

实践作业 49

本章小结 52

第三章 创业认知 53

学习目标 53

名人箴言 53

内容梳理 54

案例导读 54

理论知识 56

第一节 创业的基本知识 56

一、创业的概念 56

二、创业的要素与特征 57

三、创业的分类 59

四、创业的过程 61

五、大学生创业的意义 63

第二节 创业意识与创业精神 66

一、创业意识 66

二、创业精神 67

第三节 大学生创业环境与创业优惠政策 72

一、大学生创业环境 72

二、大学生创业优惠政策 73

课堂体验 75

实践作业 76

本章小结 78

第四章 创业机会与创业风险 79

学习目标 79

名人箴言 79

内容梳理 80

案例导读 80

理论知识 82

第一节 创业机会 82

一、创业机会的概念与特征 82

二、创业机会的分类 83

三、创业机会的来源 83

四、创业机会的识别 85

五、创业机会的评价 87

六、适合大学生的创业机会 91

第二节 创业风险 94

一、创业风险的概念 94

二、创业风险的来源 94

三、创业风险的分类 96

四、创业风险的识别 99

五、创业风险的防范 99

课堂体验 102

实践作业 103

本章小结 104

第五章 创业资源与创业模式 107

学习目标 107

名人箴言 107

内容梳理 108

案例导读 108

理论知识 110

第一节 创业资源 110

一、创业资源的概念 110

二、创业资源的分类 110

三、创业资源的获取 112

四、创业资源的整合 114

第二节 创业融资 116

一、创业融资的概念 116

二、创业融资的过程 117

三、创业融资的渠道 118

四、创业融资的选择策略 123

五、创业资金的计算 124

第三节 创业基本模式 128

一、创办新企业 129

二、收购现有企业 129

三、依附创业 129

四、SOHO创业 133

五、兼职创业 133

课堂体验 134

实践作业 136

本章小结 137

第六章 创业者与创业团队 139

学习目标 139

名人箴言 139

内容梳理 140

案例导读 141

理论知识 142

第一节 创业者 142

一、创业者的概念 142

二、创业者的分类 143

三、创业者的条件 145

四、创业者的动机 147

第二节 创业团队 150

一、创业团队的内涵 150

二、创业团队的组成要素 151

三、创业团队的分类 151

四、优秀创业团队的特征 153

五、创业团队的管理 155

六、创业团队的领导者 157

第三节 高职学生创业团队经典实例 158

课堂体验 163

实践作业 167

本章小结 169

第七章 创业计划书 171

学习目标 171

名人箴言 171

内容梳理 172

案例导读 172

理论知识 173

第一节 创业计划书的概述 173

一、创业计划书的概念 173

二、创业计划书的特点 174

三、创业计划书的作用 175

四、创业计划书的基本结构 176

五、创业计划书的撰写技巧 177

第二节 编写创业计划书的准备工作 179

一、确定创业计划书编写人员 179

二、确定创业计划书的范围 180

三、搜集相关信息 180

四、准备一份优秀的创业计划书做参考 181

第三节 创业计划书的编写与检查 182

一、编写创业计划书的原则 182

二、创业计划书具体内容的编写 183

三、创业计划书的检查 190

课堂体验 191

实践作业 192

本章小结 193

附录：创业计划书 194

第八章 新企业的创建 201

学习目标 201

名人箴言 201

内容梳理 202

案例导读 203

理论知识 205

第一节 新企业组织形式的选择 205

一、个人独资企业 205

二、合伙企业 206

三、公司制企业 206

第二节 新企业的注册流程 209

一、企业名称预先核准登记 210

二、准备身份证材料 211

三、网上申请 211

四、领取营业执照并刻制印章 211

五、税务报到 212

六、银行开户 212

第三节 新企业相关文件的编写 212

一、合伙协议 212

二、公司章程 214

三、发起人协议 215

第四节 新企业的选址 216

一、新企业选址的重要性 217

二、影响新企业选址的因素 218

三、新企业选址的策略和技巧 219

第五节 新企业必须考虑的法律与伦理问题 221

一、新企业必须考虑的法律问题 221

二、新企业必须考虑的伦理问题 226

课堂体验 228

实践作业 229

本章小结 230

第九章 新企业的运营管理 233

学习目标 233

名人箴言 233

内容梳理 234

案例导读 234

理论知识 236

第一节 新企业的产品开发 236

一、新产品开发的基本方式 236

二、新产品开发的方向 239

三、新产品开发的流程 239

第二节 新企业的营销管理 240

一、经典营销理论 240

二、目标市场定位 243

三、品牌建设 245

四、构建营销渠道 247

第三节 新企业的财务管理 250

一、财务管理的观念 250

二、财务管理的注意事项 251

三、财务管理的关键 252

第四节 新企业的人力资源管理 254

一、制作岗位说明书 254

二、招聘与管理员工 255

三、寻找企业顾问 256

第五节 新企业的成长管理 256

一、企业成长周期 256

二、新企业成长的驱动因素 258

三、新企业成长管理的策略 260

课堂体验 263

实践作业 264

本章小结 266

第十章 企业创新经营 267

学习目标 267

名人箴言 267

内容梳理 268

案例导读 269

理论知识 270

第一节 企业战略创新 270

一、重新确定企业的商业定义 271

二、重新确定企业的顾客 273

三、重新确定企业的产品或服务 275

四、重新确定企业提供产品或服务的方法 276

第二节 企业营销创新 276

一、理念创新 277

二、技术创新 280

三、策略创新 282

四、细分市场创新 283

五、应用领域创新 284

六、营销创新的原则 285

第三节 企业产品创新 289

一、产品创新的概念 289

二、产品创新的策略 289

三、产品创新的途径 291

第四节 企业服务创新 292

一、服务创新的概念 292

二、服务创新的途径 293

三、服务创新的思路 294

课堂体验 296

实践作业 297

本章小结 300