大众传播的效果pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

悲观主义 2

乐观主义 3

第一部分 说服传播效果 8

介绍说明 8

第二章 强化、微小改变及相关现象 10

强化、微小改变和转变的相对发生率 10

强化过程的中介因素 13

相关效果现象 31

理论思考 34

小结 36

第三章 对新议题的意见创造 38

大众传播的有效性 38

推测的理据和思考 41

理论思考 43

小结 44

第四章 转变 45

转变的发生 45

服务于转变的中介因素 47

相关效果现象 57

理论思考 70

小结 72

第五章 传播的促成因素和传播情境 75

简介 75

传播信息源 76

媒体本身 80

内容特点 88

舆论氛围 99

理论思考 101

小结 102

第二部分 不同媒体素材的传播效果 106

介绍说明 106

第六章 媒体中的犯罪和暴力传播 107

关切的产生 107

媒体中的犯罪和暴力 108

普遍忧心的效果 111

确定的研究结果 114

理论思考 127

小结 130

第七章 媒体中逃避现实题材的效果 133

媒体表现及社会担忧 133

传播效果研究：功能定位和简单用途 138

传播效果研究：复杂功能和因果关系 144

理论思考 165

小结 168

第八章 成人电视节目对儿童受众的传播效果 171

简介 171

儿童接触成人电视节目的事实 172

儿童接触成人电视节目的动机 173

可能产生的传播效果 176

研究结果 180

理论思考 190

小结 192

第九章 媒体与受众被动性 195

问题的本质和普遍性 195

心理学家和精神分析学家对受众被动性的分析 197

实证研究结果 198

理论思考 205

小结 206

第十章 结论 208

注释 215

参考文献 251