大学文化视野中的校园广告pdf电子书版本下载

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第一章 大学校园广告发展历程 1

第一节 大学校园广告的内涵及特点 1

第二节 大学校园广告的发展 5

第三节 大学校园广告兴盛的缘由 9

第二章 大学校园广告主要受众——大学生群体的消费观透视 13

第一节 大学生群体的消费现状调查 14

第二节 大学生群体的消费心理 18

第三节 商业广告对大学生群体消费观的影响 24

第四节 大学生群体的消费特点 28

第三章 大学校园广告媒体发展现状 33

第一节 大学校园广告媒体的类型 33

第二节 大学校园广告媒体的特征 38

第三节 大学校园广告媒体的功能 40

第四节 大学校园媒介的广告经营策略 44

第五节 大学校园广告传媒公司简介 50

第四章 大学校园广告创意分析 64

第一节 大学校园广告的创意特色 64

第二节 大学校园广告创意的特殊性 72

第三节 大学校园广告创意的困境及对策 81

第五章 大学校园广告传播 101

第一节 大学校园广告传播特点 101

第二节 大学校园广告视觉元素传播 113

第三节 大学校园广告传播策略 122

第六章 大学校园广告与校园文化建设 136

第一节 大学校园广告与大学文化 136

第二节 校园广告对大学文化的影响 153

第三节 大学校园广告与校园文化建设 169

第七章 大学校园广告管理 180

第一节 大学校园广告管理现状透视 180

第二节 大学校园广告的管理对策与合理开发 186

主要参考文献 193