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第一章 体育产业经营管理导论 1

第一节 体育产业经营管理概述 1

第二节 体育产业经营管理因素分析 5

第三节 体育产业经营过程及管理 18

第四节 体育经营战略、策略与营销策划 22

本章思考题 30

拓展阅读 30

第二章 体育市场 32

第一节 体育市场概述 32

第二节 体育市场的特点 39

第三节 国内外体育市场发展概况及其培育 43

本章思考题 48

拓展阅读 48

第三章 体育场馆经营管理 52

第一节 体育场馆概述 52

第二节 体育场馆经营管理的主要内容及方法 54

第三节 体育场馆的建设 61

本章思考题 69

拓展阅读 69

第四章 商业健身俱乐部经营管理 72

第一节 商业健身俱乐部经营管理概述 72

第二节 商业健身俱乐部市场定位及经营内容 76

第三节 商业健身俱乐部的营销方式与营销策略 81

本章思考题 87

拓展阅读 87

第五章 职业体育俱乐部经营管理 88

第一节 职业体育俱乐部概述 88

第二节 职业体育俱乐部的经营与管理 91

第三节 职业体育俱乐部的运行机制与管理体制 97

本章思考题 100

拓展阅读 101

第六章 体育赛事经营管理 102

第一节 体育赛事及其经济特征 102

第二节 体育赛事的运营 105

第三节 体育赛事资金支出及管理 112

第四节 体育赛事经营绩效管理 116

本章思考题 119

拓展阅读 119

第七章 体育彩票经营管理 123

第一节 体育彩票概述 123

第二节 体育彩票的经营策划与经营管理 129

本章思考题 138

拓展阅读 139

第八章 体育用品经营管理 142

第一节 体育用品概述 142

第二节 体育用品业发展现状 144

第三节 体育用品的生产与开发 148

第四节 体育用品营销管理 154

本章思考题 163

拓展阅读 163

第九章 体育广告经营管理 166

第一节 体育广告概述 166

第二节 体育广告的经营策划与经营管理 172

本章思考题 182

拓展阅读 182

第十章 体育旅游经营管理 184

第一节 体育旅游概述 184

第二节 体育旅游的经营管理 189

本章思考题 195

拓展阅读 195

第十一章 体育赞助运作管理 198

第一节 体育赞助概述 198

第二节 体育赞助的运作 204

本章思考题 215

拓展阅读 215

参考文献 216