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第一章 文化产业创意与策划概述 1

第一节 文化产业创意的含义 1

第二节 文化产业创意的思维特点 7

第三节 文化产业策划的特征与功能 15

第四节 文化产业策划的原则 19

第五节 文化产业策划的程序 24

第二章 文化产业市场策略的创意与策划 31

第一节 文化产业的市场消费特征 31

第二节 文化市场的细分与定位 40

第三节 文化产业市场策略的设计 47

第三章 文化产品的创意与策划 55

第一节 文化产品的含义 56

第二节 文化产品的设计导向 62

第三节 文化产品包装的创意与策划 66

第四节 文化产品组合的创意与策划 72

第五节 文化产品的价格策划 76

第四章 文化品牌的创意与策划 87

第一节 文化品牌的含义 87

第二节 文化品牌的价值与功能 90

第三节 文化品牌的生命周期 96

第四节 文化品牌策划的途径与要求 101

第五章 文化市场流通渠道的创意与策划 110

第一节 文化市场流通渠道的含义 110

第二节 文化市场流通渠道的类型 113

第三节 文化市场流通渠道的策略选择 120

第六章 纸质传媒产业的创意与策划 124

第一节 纸质传媒产业创意的特点 124

第二节 纸质传媒产业策划的原则 127

第三节 报业的创意与策划 131

第四节 期刊业的创意与策划 136

第五节 出版业的创意与策划 141

第七章 影视文化产业的创意与策划 148

第一节 影视文化产业创意的特点 149

第二节 影视文化产业策划的原则 150

第三节 电影产业的创意与策划 155

第四节 电视产业的创意与策划 164

第八章 网络文化产业的创意与策划 171

第一节 网络文化产业创意的特点 171

第二节 网络文化产业策划的原则 175

第三节 网络游戏产业的创意与策划 178

第四节 网络时尚文化产业的创意与策划 184

第九章 动漫产业的创意与策划 191

第一节 动漫产业创意的特点 191

第二节 动漫产业策划的原则 198

第三节 动漫产业的策划方法 206

第十章 广告产业的创意与策划 213

第一节 广告创意的特点 213

第二节 广告策划的原则 219

第三节 传统媒体广告的创意与策划 226

第四节 新媒体广告的创意与策划 235

第十一章 休闲文化产业的创意与策划 245

第一节 休闲文化产业创意的特点 245

第二节 休闲文化产业策划的原则 250

第三节 文化旅游业的创意与策划 255

第四节 演出娱乐业的创意与策划 262

第十二章 会展产业的创意与策划 268

第一节 会展产业概述 268

第二节 会展创意的特点 271

第三节 会展策划的原则 274

第四节 会展活动的策划 276

参考文献 294

后记 296