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第一章 传媒经济学导论 3

第一节 传媒经济和传媒经济学 3

第二节 传媒经济学的理论基础 6

第三节 传媒经济学的学科体系 14

第四节 传媒经济学的研究历程 18

第二章 传媒产业的发展历程 27

第一节 世界传媒产业的发展历程 27

第二节 我国传媒产业的发展历程 34

第三章 传媒产业属性和管理体制 45

第一节 传媒产业属性 45

第二节 传媒产业管理体制 53

第三节 我国传媒产业的现状和前景 57

第四章 传媒产业政策 61

第一节 传媒产业政策概述 61

第二节 西方传媒产业政策 62

第三节 我国传媒产业政策体系 68

第四节 我国港澳台地区传媒产业政策 71

第五章 传媒组织经营 79

第一节 传媒组织类型 79

第二节 传媒组织架构 87

第三节 传媒组织文化 90

第六章 传媒产品经营 96

第一节 传媒产品的需求 96

第二节 传媒内容产品的供给 101

第三节 传媒广告产品的供给 104

第四节 传媒产品的价值链 108

第七章 传媒的人才经营 111

第一节 传媒人才的特征和类型 111

第二节 传媒人才的培养机制 114

第三节 传媒人才的管理机制 121

第八章 传媒财务管理 129

第一节 传媒财务管理概述 129

第二节 传媒财务管理内容 131

第三节 传媒财务分析 135

第九章 电影经济学 145

第一节 电影产业概述 145

第二节 电影的生产 148

第三节 电影的发行放映 152

第四节 电影的广告经营 154

第十章 报业经济学 158

第一节 报业经济概述 158

第二节 报业经营 162

第三节 我国报业集团化 171

第四节 报纸和新媒体 174

第十一章 出版经济学 180

第一节 出版产业概述 180

第二节 出版社经营管理 187

第三节 图书市场 191

第四节 图书发行 199

第五节 数字出版 203

第十二章 期刊经济学 207

第一节 期刊经济概述 207

第二节 期刊的发行 212

第三节 期刊的广告经营 214

第四节 学术期刊的经营 216

第十三章 广播电视经济学 221

第一节 广播电视概述 221

第二节 广播电视媒体的盈利模式 227

第三节 我国广播电视的产业价值链 229

第四节 网络电视经营 237

第十四章 网络经济学 241

第一节 网络经济概述 241

第二节 网络媒体的收入来源 247

第三节 网络经济对传统经济的影响 255

第十五章 会展经济学 260

第一节 会展经济的界定和特征 260

第二节 会展的营销 263

第三节 会展经济的发展前景 271

第十六章 游戏经济学 278

第一节 游戏经济的界定和特征 278

第二节 视频游戏的经营 285

第三节 网络游戏的经营 288

第十七章 手机经济学 298

第一节 手机媒体的界定和特征 298

第二节 手机媒体的产业价值链 304

第三节 手机媒体的广告经营 311

第十八章 传媒融合的兴起 321

第一节 传媒融合概述 321

第二节 传媒融合兴起的背景 324

第三节 传媒融合的模式 329

第十九章 传媒的资本经营 334

第一节 传媒资本管理 334

第二节 传媒资本并购 336

第三节 传媒融资 344

第二十章 传媒的品牌经营 350

第一节 传媒的品牌构成 350

第二节 传媒的品牌结构 352

第三节 传媒的品牌建设 354

第四节 传媒的品牌延伸 360

第五节 传媒的品牌维护 362

第二十一章 传媒的集团经营 365

第一节 传媒市场结构和行为 365

第二节 传媒集团化的动因 369

第三节 传媒集团的构建模式 372

第四节 传媒集团的组织结构 373

第五节 我国传媒集团的建设 378

第二十二章 传媒的国际化经营 382

第一节 传媒国际化概述 382

第二节 传媒国际化的壁垒 384

第三节 传媒国际化的战略 386

第四节 文化产业和知识产权保护 390

第五节 国际传媒集团 393

参考文献 399

后记 404