图书介绍
传媒经济学pdf电子书版本下载
- 杨海军，王成文主编 著
- 出版社： 开封：河南大学出版社
- ISBN：9787810917360
- 出版时间：2008
- 标注页数：404页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：420页
- 主题词：传播媒介－经济学
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图书目录
第一章 传媒经济学导论 3
第一节 传媒经济和传媒经济学 3
第二节 传媒经济学的理论基础 6
第三节 传媒经济学的学科体系 14
第四节 传媒经济学的研究历程 18
第二章 传媒产业的发展历程 27
第一节 世界传媒产业的发展历程 27
第二节 我国传媒产业的发展历程 34
第三章 传媒产业属性和管理体制 45
第一节 传媒产业属性 45
第二节 传媒产业管理体制 53
第三节 我国传媒产业的现状和前景 57
第四章 传媒产业政策 61
第一节 传媒产业政策概述 61
第二节 西方传媒产业政策 62
第三节 我国传媒产业政策体系 68
第四节 我国港澳台地区传媒产业政策 71
第五章 传媒组织经营 79
第一节 传媒组织类型 79
第二节 传媒组织架构 87
第三节 传媒组织文化 90
第六章 传媒产品经营 96
第一节 传媒产品的需求 96
第二节 传媒内容产品的供给 101
第三节 传媒广告产品的供给 104
第四节 传媒产品的价值链 108
第七章 传媒的人才经营 111
第一节 传媒人才的特征和类型 111
第二节 传媒人才的培养机制 114
第三节 传媒人才的管理机制 121
第八章 传媒财务管理 129
第一节 传媒财务管理概述 129
第二节 传媒财务管理内容 131
第三节 传媒财务分析 135
第九章 电影经济学 145
第一节 电影产业概述 145
第二节 电影的生产 148
第三节 电影的发行放映 152
第四节 电影的广告经营 154
第十章 报业经济学 158
第一节 报业经济概述 158
第二节 报业经营 162
第三节 我国报业集团化 171
第四节 报纸和新媒体 174
第十一章 出版经济学 180
第一节 出版产业概述 180
第二节 出版社经营管理 187
第三节 图书市场 191
第四节 图书发行 199
第五节 数字出版 203
第十二章 期刊经济学 207
第一节 期刊经济概述 207
第二节 期刊的发行 212
第三节 期刊的广告经营 214
第四节 学术期刊的经营 216
第十三章 广播电视经济学 221
第一节 广播电视概述 221
第二节 广播电视媒体的盈利模式 227
第三节 我国广播电视的产业价值链 229
第四节 网络电视经营 237
第十四章 网络经济学 241
第一节 网络经济概述 241
第二节 网络媒体的收入来源 247
第三节 网络经济对传统经济的影响 255
第十五章 会展经济学 260
第一节 会展经济的界定和特征 260
第二节 会展的营销 263
第三节 会展经济的发展前景 271
第十六章 游戏经济学 278
第一节 游戏经济的界定和特征 278
第二节 视频游戏的经营 285
第三节 网络游戏的经营 288
第十七章 手机经济学 298
第一节 手机媒体的界定和特征 298
第二节 手机媒体的产业价值链 304
第三节 手机媒体的广告经营 311
第十八章 传媒融合的兴起 321
第一节 传媒融合概述 321
第二节 传媒融合兴起的背景 324
第三节 传媒融合的模式 329
第十九章 传媒的资本经营 334
第一节 传媒资本管理 334
第二节 传媒资本并购 336
第三节 传媒融资 344
第二十章 传媒的品牌经营 350
第一节 传媒的品牌构成 350
第二节 传媒的品牌结构 352
第三节 传媒的品牌建设 354
第四节 传媒的品牌延伸 360
第五节 传媒的品牌维护 362
第二十一章 传媒的集团经营 365
第一节 传媒市场结构和行为 365
第二节 传媒集团化的动因 369
第三节 传媒集团的构建模式 372
第四节 传媒集团的组织结构 373
第五节 我国传媒集团的建设 378
第二十二章 传媒的国际化经营 382
第一节 传媒国际化概述 382
第二节 传媒国际化的壁垒 384
第三节 传媒国际化的战略 386
第四节 文化产业和知识产权保护 390
第五节 国际传媒集团 393
参考文献 399
后记 404