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上编第一章 电视媒体策划概述 3

第一节　策划的来源 3

策划的起源策划与中国电视第二节　电视策划人的从业素质 10

相当的政治思想觉悟与政策把握能力由丰富的社会经验带来的决策能力勇于创新、善于发现、细致严谨具有一定的文化底蕴和美学修养懂专业第三节　策划人的人际环境 17

策划与领导策划人员与创作人员策划人与受众策划人与投资者本章小结思考题第二章 电视媒体策划的原则 22

第一节　策划原则的确立依据 22

策划要针对受众策划要针对市场策划要针对电视传播的特性第二节　策划的原则 32

创新性专业化整体性重大性娱乐化可行性本章小结思考题第三章 电视媒体策划的运作 42

第一节　信息的占有与分析 42

观众状况频道市场分析节目类型分析媒体调查方法第二节　电视项目策划的落实 60

解读项目电视项目的拟订策划书第三节　项目实施期的策划工作 71

项目的包装与宣传项目的监控与提升衍生产品的开发本章小结思考题中编第四章 电视台和频道的策划 83

第一节　电视台的策划 83

自身角色分析电视台的策划要点第二节　频道的设置 107

电视台下属频道的设置频道内部的设置第三节　频道内部节目的编排 114

利于观众收视引导观众的收视行为利于竞争台和频道一盘棋第四节　台与频道的视觉形象设计 131

CIS概念的引入电视媒体形象设计的原则台与频道形象设计的具体内容第五节　媒体营销的策划 138

电视市场观念的建立广告时段的营销衍生品的营销本章小结思考题第五章 电视栏目的策划 146

第一节　栏目化及制片人制 146

栏目化的意义栏目化带来的问题栏目制片人第二节　电视栏目的设计 152

栏目的特色栏目的编排第三节　策划主持人 163

主持人与栏目的关系主持人的分类策划对主持人的把握主持人形象塑造第四节　栏目包装 172

名副其实栏目的结构包装宣传导视系统第五节　栏目的经营与维护 179

栏目的经营意识栏目的运行与管理本章小结思考题下编第六章　新闻社教类节目的策划 205

第一节　新闻节目的策划 205

信息类新闻节目评论类新闻节目深度报道类新闻节目杂志类新闻节目第二节　社教类节目的策划 225

社教类节目概述社教类节目策划要点第三节　电视专题片的策划 230

电视专题片概述电视专题片策划要点第四节　电视纪录片的策划 239

电视纪录片概述电视纪录片策划要点本章小结思考题第七章　文体娱乐类节目的策划 251

第一节　电视剧的策划 251

电视剧概述电视剧策划要点第二节　电视晚会策划 272

电视晚会概述电视晚会的策划要点第三节　游戏类节目的策划 283

游戏类节目概述游戏类节目策划要点第四节　电视赛季节目的策划 290

竞赛本身的策划电视赛季节目的可视性策划第五节　真人秀节目策划 299

真人秀节目概述真人秀节目策划要点第六节　电视文艺专题节目的策划 309

电视文艺专题节目概述电视文艺专题节目策划要点第七节　体育节目的策划 316

体育节目概述电视体育节目的策划要点本章小结思考题第八章 生活服务类节目的策划 324

第一节　一般生活服务节目的策划 324

一般生活服务节目概述一般生活服务节目的策划要点第二节　电视广告的策划 331

电视广告概述电视广告策划要点第三节　电视谈话节目策划 336

电视谈话节目概述电视谈话节目的策划要素不同类型电视谈话节目的策划要点本章小结思考题后记 352