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第一章 节事活动概论 1

第一节　节事的基本概念 1

第二节　节事活动的基本类型 4

第三节　国际节事活动发展概况 6

第四节　国内节事活动发展概况 10

第五节　节事活动行业的形成 13

综合案例及案例分析 16

第二章 节事活动策划 21

第一节　节事活动的策划理念 21

第二节　节事活动的策划原则 25

第三节　节事活动的策划方法 28

第四节　节事活动的策划程序 32

第五节　节事活动的策划内容 36

综合案例及案例分析 40

第三章 节事活动的市场营销 46

第一节　节事市场营销的概念 46

第二节　节事市场营销的组合 52

第三节　节事市场营销战略 57

第四节　节事市场营销策略及计划 61

第五节　节事促销基本形式与策略手段 66

综合案例与案例分析 70

第四章 节事赞助与财务管理 75

第一节　节事赞助的原则与方案 75

第二节　节事赞助的实施 80

第三节　节事财务管理的原则 85

第四节　节事财务管理实务 88

综合案例及案例分析 92

第五章 节事活动的现场管理实施 99

第一节　排队入场管理 99

第二节　现场活动管理 105

第三节　现场餐饮管理 109

第四节　现场结束管理及清理 112

综合案例及案例分析 114

第六章 节事活动的风险控制与管理 117

第一节　节事活动风险的概念及其识别 117

第二节　节事活动风险控制 124

第三节　节事活动风险评估 128

综合案例及案例分析 134

第七章 节事活动配套管理 142

第一节　节事活动的人力资源管理 142

第二节　节事活动物流管理 151

第三节　节事活动演出管理 157

综合案例及案例分析 162

第八章 节事活动评估 167

第一节　参与者评估 167

第二节　管理者评估 171

第三节　媒体公众评估 173

第四节　第三方综合评估 176

综合案例及案例分析 178

参考书目 179