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第一章 人类是如何开始认识世界的？ 1

一、两种真实性 2

二、人类的初始研究方法与知识来源 4

三、研究者与研究失误的产生 8

四、人文科学与社会科学 14

五、科学的研究方法 20

案例研究：一个关于社会规律的研究 26

第二章 人文社会科学理论的形成 34

一、人文社会科学理论的基本要素 36

二、人文社会科学理论的形成 47

三、人文社会科学研究的诸种问题 53

四、人文社会科学理论与研究的关系 57

案例讨论：如何进行研究？ 58

案例练习：方法论的自我体验 58

第三章 人文社会科学研究的要素与过程 70

一、分析的基本单元 70

二、变量 74

三、概念的定义、度量与具体化 81

四、人文社会科学研究的过程 103

案例研究：信任数字还是信任直觉？ 109

第四章 抽样的逻辑 112

一、抽样的历史 112

二、概率抽样 117

三、非概率抽样 125

四、PPS抽样 130

五、抽样误差、非抽样误差及加权 132

案例研究：1997年全国电视观众抽样调查抽样方案设计 134

第五章 人文社会科学研究的几种基本研究方法 140

一、研究背景与研究伦理 140

二、定性研究与定量研究 145

三、实验研究 147

四、调查研究 161

五、实地研究 179

六、非接触性研究 192

案例分析：实证研究方法的误用 208

第六章 传播学研究方法的发展历程 211

一、传播学的学科属性与研究领域 211

二、传播学研究方法史的启蒙时期 216

三、传播学研究方法史的过渡时期 221

四、传播学研究方法史的现代时期 227

案例研究：新媒体研究的走向 231

第七章 传播学在中国：研究方法与研究主题的转变 237

一、《当代传播》研究主题与研究方法概述（1999～2006） 237

二、《新闻与传播研究》的研究主题与研究方法概述（1999～2006） 241

三、《现代传播》研究主题与研究方法概述（1999～2005） 243

四、《新闻大学》研究主题与研究方法的概述（1999～2005） 245

五、《国际新闻界》研究主题与研究方法概述（2003～2004） 247

六、《北京电影学院学报》研究主题与研究方法概述（1999～2006） 251

结语 255

主要参考文献 257

后记 259