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第一章 会展营销概述 3

第一节 对市场营销的重新认识 3

第二节 会展营销体系 13

第三节 会展营销的发展与创新 23

第二章 海外会展营销战略及其对中国的启示 30

第一节 海外会议业的整体推广 30

第二节 海外展览业的整合促销 36

第三节 海外展览公司的营销战略 40

第四节 海外会展营销对中国会展业的启示 48

第三章 国内会展营销现状 55

第一节 国内城市会展业整体营销 55

第二节 国内会议业营销策略 57

第三节 国内展览公司营销策略 62

第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势 66

第四章 城市会展业整体营销 73

第一节 城市营销概述 73

第二节 城市会展业整体营销简述 77

第三节 城市会展业整体营销的操作模式 81

第五章 会议营销 91

第一节 会议的目标市场定位 91

第二节 会议宣传资料的设计与制作 98

第三节 常用的会议营销策略 107

第六章 会议场地营销 120

第一节 会议场地类型 120

第二节 会议场地营销计划 125

第三节 会议场地营销策略 129

第七章 展览会营销策略 153

第一节 展览会营销的思考 153

第二节 展览会营销组合策划 158

第三节 常用的招展手段 167

第四节 专业观众组织策略 174

第五节 展览会广告和赞助方案销售 184

第八章 展览场馆营销 195

第一节 展览场馆的目标市场定位 195

第二节 展览场馆的品牌竞争战略 199

第三节 展览场馆的主要营销手段 206

第九章 参展商营销 215

第一节 企业参展准备 215

第二节 参展期间的工作 227

第三节 展后工作 233

参考文献 238

附录：“会展策划与实务”岗位资格考核方案 241