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第一章 会展的特点、发展条件及发展趋势 1

第一节　会展的概念和特点 2

案例1 啤酒饮料设备展展示最新技术 5

案例2　世界漫博会动感中国内地 6

第二节　会展的发展条件 6

案例3　五城市联手打造东北会展经济带 9

案例4　广州会展业兴旺　进入“三足鼎立”时代 10

第三节　会展的发展趋势 11

第四节　信息技术与会展发展 14

复习思考题 18

第二章　会展目标选择与策划策略 21

第一节　会展目标选择 22

案例5 国际展览局第118届大会通过的若干决议（摘录） 23

第二节　会展主题确定 24

案例6　“2010年上海世博会”的主题 26

第三节　会展主体策划 27

案例7 第14届中国华东进出口商品交易会概况 30

案例8　第15届中国华东进出口商品交易会（2005上海）招展书 31

第四节　会展时空策划 32

案例9　上海国际工业博览会简介 34

案例10　香港贸发局举办展览会一览表（2004.10一2005.9） 36

第五节　会展融合趋势与会展策划 37

复习思考题 41

第三章　会议的计划与安排 43

第一节　会议策划的几个重要问题 44

第二节　会议地点的选择与视听设备的配置 53

第三节　编制会议预算与财务管理 62

第四节　会议准备工作情况检查 69

复习思考题 71

第四章　会议策划要素与策划要点 73

第一节　会议策划要素 74

第二节　制定工作进度表与节目设计 76

第三节　会议突发事件对策的策划 81

案例11 提升会议品牌的七大战略 83

复习思考题 83

第五章　奖励旅游的策划 85

第一节　奖励旅游概述 86

第二节　奖励旅游发展现状 89

第三节　奖励旅游的目的和市场需求 94

第四节　奖励旅游经营机构及成功因素 98

第五节　奖励旅游操作流程及策划 99

复习思考题 102

第六章　展览项目策划 103

第一节　展览项目前期准备工作 104

第二节　展览项目可行性分析 108

案例12　专业化管理打造一流展会——第34届米兰制冷展印象 111

第三节　展览项目立项策划 112

案例13　第六届高交会将在6个方面创下“历届之最”，12日开幕 119

案例14　“中国需求”吸引展览业巨头 120

案例15　第七届“中国北京国际科技产业博览会”圆满落幕 121

复习思考题 123

第七章 展览场地策划 125

第一节　展览中心的发展趋势和设计原则 126

案例16　西部三大展馆 129

案例17　上海新国际博览中心 129

第二节　展览场馆的发展与选择 130

案例18　广交会简介 133

案例19 中国出口商品交易会琶洲展馆 135

第三节　展览现场后援策划 135

案例20　广交会有关展览运输的规定 139

第四节　展览现场策划 141

案例21 中国出口商品交易会布展施工管理规定 145

复习思考题 148

第八章　企业参展策划 149

第一节　企业参展目标与决策 150

第二节　企业考察展览会的方式和内容 151

第三节　企业参展的选择因素 156

第四节　企业参展的步骤 160

复习思考题 165

第九章　会展策划评估 167

第一节　会展策划评估概述 168

第二节　会展策划评估的标准、内容和方式 171

第三节　会展调查问卷表的设计和发放 180

第四节　会展策划评估工作的实施 183

第五节　会展策划总结 192

复习思考题 194

主要参考文献 195