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导论　 1

（一）国际文化竞争：全球化时代的重大主题　1　（二）国际文化贸易：必须直面的战争　 3

第一章　普遍与多元：全球化时代两大文化思潮的冲突　 9

一、作为文化普遍主义的现代化理论　 10

（一）现代化理论：西方国际主义的普遍形式　 10

（二）文化横向移植的理论基础——新的进化论思想　 11

（三）帕森斯的文化思想：“结构一致性原则”　 14

（四）现代化理论受到的冲击和挑战　 19

二、全球化时代的文化普遍主义　 21

（一）对依附理论等的批判　 21

（二）主张文化同质化　 23

（三）民族文化认同——“一个危险的概念”　 26

（四）文化普遍主义对第三世界国家的影响　 29

三、汤林森的文化普遍主义主张　 32

（一）“好的”文化普遍主义　 33

（二）“植出”、“非领土扩张化”与“世界主义”　 40

（三）对文化帝国主义话语的批判　 46

四、世界范围内的文化多元主义主张　 60

（一）世界体系理论和依附理论对西方中心主义的突破　 61

（二）文化帝国主义理论对文化霸权的挑战　 69

（三）多种文化的星球——联合国教科文组织对文化多元共存的主张　 77

（四）超越普遍与特殊　 84

第二章　自由贸易与文化例外：两大文化思潮在文化贸易领域的反映　 91

一、文化产业的全球化　 91

（一）文化贸易的全球化趋势　 91

（二）媒介产业的全球化趋势　 95

（三）全球化背景下文化产业的国际市场结构　 96

二、国际文化贸易的特点　 98

（一）国际文化产品及服务贸易趋向集约化　 98

（二）美国在国际文化贸易中占据优势地位　 101

（三）保护与反保护之争愈演愈烈　 105

三、文化贸易冲突的历史回顾　 111

（一）美国和法国争夺国际电影市场的斗争　 112

（二）“文化例外”提出的背景　 115

四、为文化产品定位　 118

（一）WTO及其他有关文化产品贸易的国际协定　 118

（二）没有结束的战争 　 122

第三章　文化冲突与竞争：西方各国的文化产业政策　 128

一、美国的文化产业政策：普遍主义、自由贸易与文化扩张 128

（一）美国文化产业在世界上的支配地位　 129

（二）美国文化政策的基本主张：对内放松管制与对外进行扩张 　 131

（三）文化产业——美国国际战略格局中重要的“软权力”　　 141

（四）WTO——输出美国价值观的有效工具　 143

（五）美国文化产业对世界文化的吸收与“再出口”　 144

二、法国与加拿大的文化产业政策：保护与扶持　 146

（一）法国的文化产业政策：加强法国文化的国际地位　 146

（二）加拿大文化产业政策：多元文化主义　 151

（三）加拿大的图书产业政策有助出版商利用国内外机遇　 155

（四）加拿大的电影及其他文化产业政策　 157

三、放松管制与加强保护　 163

第四章　国际版权贸易　 168

一、出版业的全球化趋势　 168

（一）出版业的全球化背景　 168

（二）国际出版业巨头登陆中国　 170

（三）WTO与中国出版业的全球化　 174

二、西方出版业及其市场环境　 177

（一）美国的出版业代表现代出版的发展趋势和方向　 177

（二）垄断经营的法国出版业　 185

（三）德国与欧洲其他国家的出版业　 193

三、中国版权贸易的历史和现状　 197

（一）政府对版权贸易工作的促进　 197

（二）亚洲地区最有影响力的书业盛会北京国际图书博览会　 198

（三）版权引进：中国版权市场蕴含巨大潜力　 201

（四）版权输出：亚洲是中国图书出口的主要市场　 205

（五）我国版权贸易的中坚力量　 207

四、中国出版社参与国际竞争的策略　 216

第五章　国际电视节目贸易　 227

一、世界电视产业的基本格局　 227

（一）世界电视产业十大强国　 229

（二）世界电视产业100强在各大洲的分布　 231

二、 西方国家的电视产业及其市场环境　 231

（一）美国的广播电视业　 231

（二）法国的广播电视业　 237

（三）英国的广播电视业　 239

（四）德国的广播电视业　 243

（五）加拿大的广播电视业　 247

（六）澳大利亚的广播电视业　 252

三、从学术视角看西方国际电视节目贸易　 262

（一）意识形态学派与社会科学视角　 262

（二）国际电视节目贸易的经济学模型　 267

四、电视节目贸易市场及其运作特点　 271

（一）三大全球性电视节目交易会：MIP-TV、NATPE和MIPCOM　 271

（二）全球电视节目博览会的外在特征　 274

（三）关于国际电视节目博览会的学术研究　 275

（四）电视节目贸易市场的运作特点　 279

（五）发展趋势　 289

五、中国影视产业的国际化市场策略　 291

（一）三种贸易模式比较　 292

（二）国际化市场策略：以《英雄》为例　 298

第六章　全球化时代中国的国际文化竞争战略　 304

一、中国文化产业与国际文化竞争的目标定位　 304

二、走产业化之路　 311

三、积极参与国际文化竞争规则的塑造　 316

四、提升中国的国家文化形象　 325

参考文献　 331

后记　 340