传媒与生活 生活服务类报刊经营之道pdf电子书版本下载

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宏观篇 专家透视：生活服务类报刊市场概览 3

生活服务类报刊的现状和前景／中国人民大学传媒管理研究所所长 宋建武 3

改革以来的社会发展与消费多元化／中国人民大学社会学系 洪大用 10

生活服务类报纸现状和发展趋势调查报告／中国人民大学传媒管理研究所鞠宏磊 20

运营篇 业界评述：生活服务类报刊经营现状 41

生活服务类报刊的创新与转型《精品购物指南》总编 张书新 41

生活娱乐消费类报道和资源整合／中国经营报社副社长 徐方 49

兴起·失落·重生／叶文平 57

风险承包的广告总代理制／解放日报报业集团总经办主任、《新闻报》社总经理 杨荇农 60

新闻资源与实用信息在报刊中的组合／申江服务导报社广告部主任 黄寒颖 63

海派的小资／翟宇 77

报中报的联动发展战略／《北京青年报》副总编 郭坦 85

品牌与信息资源的输出与引进／上海星期三报社社长 葛镇庆 93

《上海星期三》的三段故事／叶文平 102

城市指南的概念与报刊的创办思路／《上海壹周》总编辑 陈保平 106

《上海壹周》的两个“不小资”／翟宇 116

周报的产品设计和营销扩张／天津《假日100天》总经理 李锋 120

成长的故事／张立丽 127

挤进市场 拓展空间／保定《莲池周刊》主编 夏红星 131

凸显功能 强化特色——从《精品导报》看中等城市周报发展／石家庄日报社副总编兼《精品导报》总编 祁辉 141

特色是生存之路 创新是发展之源——来自《新女报》的报告／凌零 147

广播电视报的现状与出路／北京广播电视报社社长 陈克学 155

浅析广播电视报的发展趋向／甘肃广播电视报社社长 刘安邦 162

浅谈“报业为主，多业并举”的产业发展模式／唐山广播电视报社社长 葛昌博 169

直投广告的经营策略及对市场的影响与分析／北京国安广告公司媒体经营部总经理 路宽 178

产品篇 学界解读：精评部分生活服务类报刊 189

《精品购物指南》的内容策划和广告策略／中国人民大学传媒管理研究所 鞠宏磊 189

上海特色的生活服务类报纸——解读《申江服务导报》／中国人民大学传播媒介研究所 鞠宏磊 201

解剖《上海壹周》：风情小资的生活辞典／中国人民大学传媒管理研究所 陈玲 213

《莲池周刊》：发展中的生活服务类周刊／中国人民大学传媒管理研究所 刘东霞 224

解读《北京广播电视报》／中国人民大学媒介管理研究所 鞠宏磊 235