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序言 1

第一章 关于宣传与对外宣传 1

一、关于“宣传” 1

(一) “宣传”一词的起源 1

(二) “宣传”的基本含义 3

(三) 决定宣传成功与否的关键因素 4

二、对外宣传 6

(一) 对外宣传的重要性 6

(二) 对外宣传的复杂性 7

(三) 对外宣传的艰巨性 9

三、我国广播电视对外新闻宣传 11

(一) 本书所研究宣传的范围——中国广播电视对外新闻宣传 11

(二) 广播电视对外新闻宣传所取得的成绩 12

(三) 进一步做好广播电视对外新闻宣传 16

第二章 中西新闻宣传理念比较 23

一、中西对宣传的不同理解 23

(一) 中国对宣传的理解 23

(二) 西方对宣传的理解 25

(三) 从社会哲学层面看中西方对宣传的不同理解 27

二、中西新闻对外宣传目的比较 29

(一) 对外宣传竞争激烈的时代 29

(二) 中国新闻对外宣传的目的 32

(三) 西方传媒对外宣传的目的 35

(四) 中西对外宣传目的比较分析 39

三、中西电视新闻外宣受众分析 43

(一) 中国外宣的受众分析 43

(二) 西方外宣的受众分析 45

(三) 对外宣受众进行研究的重要性与必要性 47

第三章 对外新闻宣传策略分析 53

一、海外华人与西方主流 53

二、中国对外新闻宣传的对象化和本土化 56

三、关于外宣中的中国传媒形象和中国国家形象 59

四、本土化的操作策略 63

五、正面报道与负面报道的比例平衡 68

六、将意义寓于客观手法中 72

七、以议题设置“还治”议题设置 76

八、添加对外宣传中的文化砝码 80

九、凸显人文关怀 83

十、呼唤专业化的外宣人才 88

十一、新闻外宣人的使命感 90

第四章 中国新闻宣传的时代挑战 95

一、中国对外新闻宣传面临的时代背景——中国已经加入世贸组织 95

(一) 打开WTO这扇门 95

(二) 加入WTO与中国对外新闻宣传 98

二、中国对外新闻宣传的另一时代背景——网络及网络媒体的出现 108

(一) 网络与网络媒体 108

(二) 网络媒体对我国对外新闻宣传的影响 110

(三) 挑战中蕴含的机会 116

案例篇 121

案例一：中国对外宣传的一大突破——华莱士专访江泽民主席的案例分析 124

案例二：CNN跨越新千年特别报道——美国新闻宣传报道中的意识形态性及其他 145

案例三：后发制于人——如何在突发事件的报道中把握主动性 179

案例四：从电视纪录片《达赖喇嘛》看如何利用纪录片搞好对外宣传 197